Przebudowa strony internetowej

Bezpłatna konsultacja Projekty

Przebudowa zaczyna się nie od pustej kartki, tylko od listy adresów, które dziś przyciągają ruch. Nowy serwis projektujemy tak, żeby po przepięciu domeny każdy z tych adresów miał dokąd prowadzić - a treść, która realnie sprzedaje, przeszła dalej zamiast zniknąć razem ze starym szablonem.

Pracowaliśmy dla najlepszych firm i startupów

Wyzwania

Trzy sytuacje, w których przebudowa jest tańsza niż nowy serwis obok

Nie każdy serwis trzeba wymieniać w całości - czasem wystarczy poprawić kilka szablonów i ścieżkę do formularza. Umów konsultację - powiemy wprost, czy Wasz przypadek to przebudowa, czy remont punktowy.

  • „Serwis wciąż przyciąga ruch, którego nie da się odtworzyć”

    Kilkaset podstron, archiwum bloga, linki z artykułów branżowych i katalogów, historia w analityce. Postawienie nowej strony obok oznacza start od zera na wszystkich tych frontach naraz. Przebudowa bierze ten dorobek jako punkt wyjścia, a nie jako rzecz do odtworzenia później.

  • „Poprzednia zmiana strony zbiła ruch i nikt go nie odzyskał”

    Serwis wygląda nowocześnie, a wejścia z wyszukiwarki nigdy nie wróciły do stanu sprzed migracji. Zwykle znajdujemy adresy przekierowane na stronę główną zamiast na odpowiednik treści, łańcuchy skoków i podstrony, które po prostu zniknęły. To da się naprawić przy okazji kolejnej przebudowy.

  • „Oferta zmieniła się szybciej niż struktura serwisu”

    Doszły nowe usługi, odpadły stare, zmienił się segment klienta - a nawigacja wciąż opisuje firmę sprzed czterech lat. Nowe treści dopisywano tam, gdzie akurat było miejsce, więc dziś ta sama sprawa opowiedziana jest w trzech miejscach i w trzech różnych wersjach.

Dla kogo

Dla kogo prowadzimy przebudowę

  • Firmy z serwisem na technologii bez wsparcia

    Silnik strony nie dostaje już aktualizacji, wtyczki odpadają jedna po drugiej, a każda zmiana wymaga osoby, która pamięta, dlaczego to zostało zrobione właśnie tak. Termin wymiany wyznacza wtedy bezpieczeństwo, nie marketing - a to znaczy, że migracja musi być zaplanowana zawczasu, nie improwizowana w tygodniu startu.

  • Firmy po fuzji, które schodzą pod jedną domenę

    Dwa serwisy, dwie oferty i dwa zestawy adresów mają zmieścić się pod jedną marką, zwykle bez zgody na zniknięcie któregokolwiek z dotychczasowych klientów. Ustalamy, która domena zostaje główna, i budujemy mapę przekierowań między nimi razem z nową strukturą oferty.

  • Producenci i dystrybutorzy z rozbudowanym katalogiem

    Kilkaset kart produktów i kategorii, z których część istnieje wyłącznie dlatego, że ktoś kiedyś tak nazwał grupę asortymentu. Przebudowa jest tu przede wszystkim zadaniem mapowania - ustalenia, co scalić, co rozdzielić i jak poprowadzić adresy tak, żeby nie porzucić kart, które wciąż wchodzą do wyników wyszukiwania.

  • Firmy sprzedające przez zapytanie ofertowe

    Serwis nie jest wizytówką, tylko pierwszym etapem procesu handlowego, a przerwa w jego działaniu to przerwa w napływie zapytań. Przepięcie planujemy jak wdrożenie systemu - z oknem, listą kontrolną i drogą powrotu, a formularze i wpis do CRM sprawdzamy zgłoszeniem testowym jeszcze przed startem.

Wydruki czterech układów interfejsu na stole: pulpit, ekran telefonu, formularz i tabela, jeden blok zakreślony markerem

Nasza różnica

Czym różni się nasza przebudowa

  • Zaczynamy od listy adresów, nie od moodboardu

    Pierwszy dokument w projekcie to arkusz z każdym adresem obecnego serwisu i danymi przy nim. Zanim ktokolwiek narysuje pierwszy ekran, wiadomo, które podstrony niosą ruch, które nie były otwierane od lat i które istnieją wyłącznie dlatego, że nikt nie miał odwagi ich usunąć.

  • Strony, które dziś pracują, projektujemy pod ograniczenia

    Podstrona przynosząca wejścia z wyszukiwarki nie wchodzi do projektu jako czysta kartka. Zapisujemy, co ma z niej przetrwać - zakres tematu, intencję nagłówka, linki wewnętrzne - i dopiero w tych ramach zmieniamy układ oraz sposób prowadzenia do kontaktu. Odświeżenie nie jest wtedy okazją do przypadkowej utraty pozycji.

  • Przepięcie z drogą powrotu, nie z nadzieją

    Mapa przekierowań przechodzi próbę na środowisku roboczym, a stary serwis po starcie zostaje uruchomiony pod adresem roboczym. Jeśli coś zachowa się inaczej niż na próbie, powrót jest decyzją na kilkanaście minut, a nie ratunkową nocą przy odtwarzaniu kopii zapasowej.

  • Projekt nie kończy się na dniu startu

    Po przepięciu wracamy trzy razy - po tygodniu, po miesiącu i po kwartale - z rejestrem 404, przeglądem łańcuchów przekierowań i porównaniem zbioru adresów w Search Console. Poprawki z tych przeglądów są częścią wdrożenia, więc nikt nie musi ich osobno zamawiać ani uzasadniać.

Proces

6–10 tygodni od inwentaryzacji do przepięcia domeny

  1. Tydzień 1–2

    Inwentaryzacja serwisu i danych

    Zbieramy pełną listę adresów z mapy strony, Search Console i logów serwera, a do każdego dokładamy dane: ruch, wejścia z wyszukiwarki, linki z zewnątrz, datę ostatniej edycji. Do tego wywiady z osobami, które serwis obsługują na co dzień - bo część treści żyje wyłącznie w handlu i nigdy nie trafiła na stronę.

  2. Tydzień 2–3

    Decyzje o treści i nowa architektura

    Każdy adres dostaje jedną z trzech decyzji - zostaje, scala się z innym albo kończy bieg przekierowaniem. Dopiero z tej listy wyprowadzamy nową mapę serwisu, więc struktura nie powstaje w oderwaniu od tego, po co ludzie dziś tu wchodzą.

  3. Tydzień 3–6

    Makiety, treść i projekt wizualny

    Szablony powstają w kolejności od tych, które obsługują najwięcej wejść. Strony przynoszące dziś ruch z wyszukiwarki projektujemy pod ograniczenia: zostaje intencja nagłówka, zakres treści i ścieżki linkowania wewnętrznego, zmienia się układ, hierarchia i sposób prowadzenia do kontaktu.

  4. Tydzień 5–7

    Mapa przekierowań i próba migracji

    Mapa 301 powstaje równolegle z wdrożeniem i jedzie na środowisko robocze razem z serwisem. Przechodzimy ją automatem adres po adresie - każdy stary URL ma odpowiedzieć jednym skokiem, bez łańcuchów i bez pętli. Próbę powtarzamy do momentu, w którym lista wyjątków jest pusta.

  5. Tydzień 7–9

    Przepięcie domeny

    Start w umówionym oknie serwisowym - przepięcie DNS, weryfikacja przekierowań na produkcji, mapa strony, dane strukturalne, cele w analityce i testowe zgłoszenie z formularza. Stary serwis zostaje uruchomiony pod adresem roboczym jako droga powrotu.

  6. Pierwsze 90 dni

    Okno obserwacji po starcie

    Czytamy rejestr 404, raport indeksowania i zestawienie adresów sprzed migracji ze stanem po niej. Poprawki wynikające z tych przeglądów wchodzą w ramach wdrożenia, bez osobnego zamówienia i bez kolejki.

Zakres

Trzy rzeczy. Nowy serwis i kompletny ślad po starym

  • Inwentarz serwisu - decyzja przy każdym adresie

    Pełna lista adresów obecnej strony zestawiona z danymi: wejścia z wyszukiwarki, linki przychodzące, data ostatniej edycji, obecność w kampaniach. Przy każdym adresie stoi decyzja i jej uzasadnienie. Ten arkusz zostaje u Was po projekcie i jest jedynym źródłem prawdy o tym, co z czym się scaliło.

  • Nowy serwis - architektura, szablony, treść

    Mapa serwisu wyprowadzona z decyzji o adresach, komplet szablonów w wersji desktop i mobile, biblioteka sekcji do składania kolejnych podstron oraz przepisana treść tam, gdzie stara nie odpowiadała na pytanie użytkownika. Wdrożenie na Waszej platformie albo na nowej, jeśli obecna nie ma już wsparcia.

  • Pakiet migracyjny - mapa 301 i plan przepięcia

    Mapa przekierowań przetestowana na środowisku roboczym, scenariusz startu z podziałem na godziny, lista kontrolna do odhaczenia po przepięciu DNS oraz droga powrotu na wypadek, gdyby coś poszło inaczej niż na próbie. Do tego trzy przeglądy po starcie w umówionych terminach.

Warsztat

Co stosujemy

Migracja to obszar, w którym nie ma miejsca na własne konwencje - pracujemy na publicznych standardach i na danych z Waszych własnych narzędzi, żeby każdą decyzję dało się sprawdzić bez naszego udziału.

Blat warsztatowy z góry: dwa wydruki układu interfejsu, lupa powiększająca jeden blok, stalowa linijka i wzornik szarości od bieli do czerni, jedna linia podkreślona pomarańczowym markerem
  • Przekierowania 301 jeden skok, bez łańcuchów
  • Google Search Console - zbiór adresów przed i po
  • Core Web Vitals - LCP, INP, CLS
  • WCAG 2.2 AA
  • Dane strukturalne schema.org przeniesione z serwisu
  • Rejestr 404 czytany przez pierwsze 90 dni

Następny krok

Porozmawiajmy o Waszym projekcie

Powiedzcie, co macie do zrobienia. Wracamy z zakresem i wyceną.

Bezpłatna konsultacja Projekty

Realizacje

Realizacje z serwisów, które przebudowujemy

Wybór projektów z tych typów stron, które najczęściej trafiają do nas jako serwis istniejący - firmowych, katalogowych i sklepowych. Część przebudów prowadzimy pod marką zleceniodawcy i te pokazujemy na konsultacji.

Projekty

Efekty

Co dostajecie, w jakim terminie i po czym to sprawdzicie

  • 6–10 tygodni

    Od inwentaryzacji obecnego serwisu do przepięcia domeny - dziesięć tygodni to strona z katalogiem i archiwum, nie pojedyncza wizytówka

  • 301

    Kod przekierowania stałego ustawiany dla każdego adresu zmieniającego ścieżkę - mapa powstaje przed wdrożeniem i jedzie na staging razem z serwisem

  • Jedno okno

    Tyle trwa samo przepięcie domeny, a stary serwis zostaje pod adresem roboczym jako droga powrotu przez kolejne dni

  • 7, 30 i 90 dni

    Trzy przeglądy po starcie - rejestr 404, łańcuchy przekierowań i zbiór adresów w Search Console zestawiony ze stanem sprzed migracji

Termin pochodzi z harmonogramu opisanego wyżej na tej stronie, a 301 to standardowy kod przekierowania stałego w HTTP. Nie obiecujemy wzrostu ruchu ani konkretnych pozycji w wyszukiwarce, bo o nich nie decyduje wykonawca. Obiecujemy komplet przekierowań, przeglądy w umówionych terminach i poprawki wynikające z tego, co te przeglądy pokażą.

Opinie klientów

Co mówią nasi klienci

  • „Praca z zespołem Wzór była naprawdę świetnym doświadczeniem! Zawsze szybko odpowiadali na nasze pytania i elastycznie podchodzili do naszych uwag. Mają mnóstwo kreatywnych pomysłów, a jednocześnie są bardzo rzetelni i terminowi. Efekt końcowy w pełni spełnił nasze oczekiwania, zdecydowanie polecamy każdemu, kto szuka profesjonalistów z pasją.”
    Maja Wieloch-Silecka Dyrektor operacyjny, Bosfor Group
  • „Nasi Klienci oczekują od nas szybkiego, skutecznego działania w bardzo szerokim zakresie. Od stworzenia brandu, przez budowę strony internetowej wraz ze sklepem po przeprowadzenie skutecznej kampanii sprzedażowej. Temat niełatwy, ale do zrobienia jeśli ma się zgrany zespół i firmy, z którymi wyzwania bierze się z marszu. Dla nas jakość, odpowiedzialność i zaangażowanie są kluczowe, a współpraca z Agencją UX Wzór zapewnia nam to w 100%.”
    Piotr Alberski Chief Operating Officer, Agencja XO Media
  • „Współpraca z Agencją UX Wzór rozpoczęła się od naszej strony internetowej. Bardzo spodobał się nam sposób ich pracy. Dlatego podjęliśmy decyzję o podzlecaniu projektów realizowanych dla naszych Klientów w formie White Label. Bardzo spodobał nam się ich flow pracy, przekazywanie projektów naszemu zespołowi, ich dokumentacja czy praca na design systemie. Teraz możemy podejmować większe ryzyko.”
    Mateusz Swół Chief Operating Officer, Sellace

Czas i zakres

Ile trwa przebudowa i od czego zależy wycena

6–10 tygodni

Sześć tygodni to serwis firmowy o kilkunastu szablonach, przebudowany na platformie, na której już stoi. Dziesięć tygodni i więcej to strona z katalogiem, archiwum bloga albo drugą wersją językową, a także każdy przypadek, w którym razem z przebudową zmienia się platforma. Przy większym zakresie dzielimy prace na wydania, żeby najważniejsze szablony trafiły na produkcję wcześniej.

  • Liczba adresów w obecnym serwisie i stan danych o nich

  • Liczba szablonów i unikatowych układów sekcji w nowej wersji

  • Zakres pracy nad treścią - przeniesienie, uporządkowanie czy napisanie od nowa

  • Platforma docelowa i to, czy serwis zostaje na obecnej

  • Wersje językowe i liczba domen schodzących pod jeden adres

  • Integracje z CRM, marketing automation i systemami po stronie klienta

Pytania

Pytania, które padają najczęściej

Ile kosztuje przebudowa strony internetowej?

Wyceniamy indywidualnie, bo dwie przebudowy o tej samej liczbie szablonów potrafią różnić się nakładem kilkukrotnie. Na widełki wpływa liczba adresów w obecnym serwisie i stan danych o nich, liczba szablonów w nowej wersji, zakres pracy nad treścią (przeniesienie, uporządkowanie czy napisanie od nowa), platforma docelowa, liczba wersji językowych oraz to, czy pod jeden adres schodzi więcej niż jedna domena. Konkretną propozycję dostajesz po przeglądzie obecnego serwisu - w dwa dni robocze od rozmowy. Najkrótsza droga to bezpłatna konsultacja.

Czy przebudowa zbije nasze pozycje w Google?

Nie obiecujemy pozycji ani wzrostu ruchu, bo nie decyduje o nich wykonawca. Obiecujemy to, co da się kontrolować - komplet przekierowań 301 dla każdego adresu zmieniającego ścieżkę, zachowanie tematu i intencji nagłówka na podstronach, które dziś przynoszą wejścia, jeden skok zamiast łańcuchów oraz trzy przeglądy po starcie z rejestrem 404 i porównaniem zbioru adresów w Search Console. Wahnięcie w pierwszych tygodniach po migracji jest normalne; naszym zadaniem jest odróżnić je od realnego błędu i naprawić ten drugi.

Czym przebudowa różni się od zaprojektowania strony od zera i od wdrożenia?

Punktem wyjścia. Projekt strony internetowej zaczyna się od pustej kartki - nie ma zastanej struktury, treści ani adresów, więc pierwsze decyzje dotyczą pozycjonowania i narracji. Wdrożenie strony odpowiada za postawienie gotowego projektu na wybranej platformie i za samodzielność redakcji. Przebudowa dotyczy serwisu, który już żyje - ma treść, historię w analityce, linki z zewnątrz i zbiór zaindeksowanych adresów, więc połowa pracy to decyzje o tym, co z tego przechodzi dalej i jak przeprowadzić zmianę bez zerwania ciągłości.

Czy da się zachować obecne treści?

Część tak, część nie powinna przejść dalej. Każdy adres przechodzi przez inwentarz i dostaje jedną z trzech decyzji - zostaje, scala się z innym albo kończy bieg przekierowaniem. Teksty, które odpowiadają na realne pytanie użytkownika i przynoszą wejścia, przenosimy z zachowaniem tematu i zakresu, poprawiając układ i sposób prowadzenia do kontaktu. Materiały opisujące ofertę sprzed kilku lat albo powtórzone w trzech miejscach zwykle scalamy w jedną mocniejszą podstronę, zamiast przepisywać wszystkie trzy.

Czy w trakcie przebudowy strona będzie niedostępna?

Nie. Nowy serwis powstaje na osobnym środowisku i przez cały czas prac obecna strona działa normalnie. Niedostępność ogranicza się do umówionego okna, w którym przepinamy domenę - planujemy je razem z Wami, zwykle poza godzinami największego ruchu. Po starcie stary serwis zostaje uruchomiony pod adresem roboczym jako droga powrotu, więc reakcja na nieprzewidziany problem to decyzja na kilkanaście minut, a nie odtwarzanie kopii zapasowej.

Czy musimy zmienić platformę, na której stoi serwis?

Nie zawsze i nie zaczynamy od tego pytania. Jeśli obecny system jest wspierany, zespół umie z niego korzystać, a problemem jest struktura, treść i wygląd - przebudowa zostaje na miejscu i jest wtedy tańsza. Platformę zmieniamy, gdy silnik nie dostaje już aktualizacji, gdy koszt utrzymania wtyczek przewyższa koszt migracji albo gdy redakcja obchodzi system bokiem, bo prościej jest poprosić o zmianę kogoś z zewnątrz. Rekomendację dostajecie z uzasadnieniem, nie jako założenie przyjęte na starcie.

Pracujecie z naszym zespołem SEO czy zamiast niego?

Z nim, i chcemy go mieć w projekcie od pierwszego tygodnia. Wasz zespół albo agencja najlepiej wie, które frazy i podstrony pracują dziś na wyniki, więc inwentarz adresów powstaje wspólnie, a mapa przekierowań idzie do przeglądu po Waszej stronie przed startem. Jeśli takiego zespołu nie ma, prowadzimy migrację według publicznych wytycznych Google dotyczących zmiany adresów i przekazujemy dokumentację, na której później może pracować ktokolwiek.

Co, jeśli po starcie coś przestanie działać?

Po przepięciu wracamy trzy razy - po tygodniu, po miesiącu i po kwartale. Czytamy rejestr 404, sprawdzamy łańcuchy przekierowań, porównujemy zbiór adresów w Search Console ze stanem sprzed migracji i weryfikujemy cele w analityce oraz drogę zgłoszenia z formularza do CRM. Poprawki wynikające z tych przeglądów są częścią wdrożenia, więc nikt nie musi ich osobno zamawiać ani uzasadniać.

Powiązane usługi

Powiązane usługi

Umów bezpłatną konsultację z ekspertem, aby omówić Twój projekt i otrzymać odpowiedzi na nurtujące Cię pytania.

- Patryk Korycki, CEO

Zaplanuj spotkanie
Umów bezpłatną konsultację