Projekt folderu reklamowego umieściłabym pomiędzy ulotkami, a katalogami. Jest zdecydowanie pojemniejszy od ulotki, ale do katalogu mu jeszcze trochę brakuje. Skupia się zazwyczaj na pojedynczej usłudze lub produkcie, lecz może też przedstawić całą linię produktów czy zestaw usług. Dobrze sprawdzi się również w pozyskiwaniu partnerów biznesowych. Jest cennym narzędziem sprzedażowym dlatego postanowiliśmy stworzyć ten poradnik jak zrobić folder reklamowy.
Reklama jest dla biznesu tym, czym proszek do pieczenia dla ciasta. Niby ciasto może być bez niego smaczne, ale czy skusi wielu smakoszy? Folder reklamowy jest częścią działań promujących firmę na rynku. Dobry folder to taki, który już na pierwszy rzut oka jasno pokazuje swój główny przekaz.
Niewielka książeczka z zaledwie kilkoma stronami, a w dobrych rękach może przynieść sporo korzyści biznesowych. Wręczona po spotkaniu biznesowym, podtrzymuje korzystne wrażenie. Otrzymana na targach przekazuje najważniejsze informacje. Wzięta z siedziby firmy, pozwala w przyjemny sposób poznać te części oferty, które nas interesują.
Zobacz więcej folderów reklamowych w portfolio
Pokaż folderyUwaga potencjalnych klientów wędruje po poszczególnych elementach folderu reklamowego. Zaczyna się od okładki. Następnie przenosi się na projekt graficzny i główne hasła. Stąd przechodzi na treści i jest kierowana wprost do Call To Action (wezwania do działania). Niestety nie zawsze dociera tak daleko. Czasem jest bezpowrotnie tracona po drodze. Opowiem Wam o tym, co zrobić żeby do tego nie dopuścić.
Przygotowanie folderu reklamowego można podzielić na 5 etapów:
Pierwszym krokiem jest określenie celu folderu. Najpierw trzeba się zastanowić, po co w ogóle tworzymy folder i jakiego działania oczekujemy od odbiorców. Jeżeli naszym celem jest budowanie świadomości marki, będziemy dążyli do tego, żeby czytelnik odwiedził profil naszej firmy w mediach społecznościowych lub wszedł na naszą stronę www. Za to, kiedy zależeć nam będzie na pozyskaniu partnera biznesowego, zachęcimy go do bezpośredniego kontaktu z nami i ewentualnie odeślemy go na naszą stronę po więcej informacji.
Przykładowe cele folderu reklamowego:
- sprzedaż usług lub produktów
- budowanie świadomości marki
- pozyskiwanie partnerów biznesowych
- promowanie nowości w ofercie
Mając cel, przechodzimy do określenia tematu. Wybieramy, co będzie przedmiotem folderu. Może to być np. pojedynczy produkt, linia produktów, pojedyncza usługa, pakiet usług czy firma jako dobry partner biznesowy.
Następnie przychodzi czas na określenie grupy docelowej. Priorytetem jest tutaj odnalezienie problemu klienta, którego może się pozbyć dzięki Waszej ofercie. Warto określić w tym miejscu potrzeby zaspokajane przez nasze usługi i produkty. Przykładowo odbiorca może mieć na swojej stronie www słabe teksty, które w żaden sposób nie przekonują użytkowników do kupowania od niego. Jego celem jest zwiększenie sprzedaży. Żeby to osiągnąć, potrzebuje dobrych tekstów sprzedażowych. Jeżeli jesteś copywriterem i przedstawisz swoje usługi jak receptę na bolączki klienta, zdobędziesz go. Poczuje, że piszesz właśnie do niego.
Więcej na temat określania grupy docelowej przeczytacie we wpisie: Jak napisać ofertę na stronę? Szablon oferty do pobrania. Znajdziecie tam też przydatną tabelkę do uzupełnienia, która przybliży Wam potencjalnego klienta. Na jej bazie łatwiej pisać przekonujące teksty.
Mamy już 3 elementy, które pozwolą nam stworzyć dobry folder. Cel, temat i grupa docelowa. Przechodzimy do kolejnego etapu.
To czas na zebranie wszystkich materiałów, które mogą przydać się podczas tworzenia projektu. Wystarczą dwa foldery:
Materiały graficzne, które dostarczycie i będą pasowały do zamysłu folderu, zostaną odpowiednio obrobione i wykorzystane. Jeśli ich nie masz, to nie problem, studio graficzne z pewnością przygotuje je dla Ciebie. Zaprojektuje lub zakupi.
Dużo ważniejsze na tym etapie są informacje o firmie i o tym, co reklamujesz w folderze. To coś, czego studio samo nie zrobi. Potrzebna jest Twoja pomoc. To jeden z filarów projektu.
Większość naszych klientów na tym etapie przekazuje nam pracę. Zajmujemy się tworzeniem treści sprzedażowych w oparciu o dostarczone informacje. Jeśli jednak chcielibyście sami zająć się pisaniem tekstów, poniżej znajdziecie kilka wskazówek.
Foldery reklamowe najczęściej można spotkać w formacie docelowym A4, A5 lub w kwadracie, chociaż format A6 również jest dość popularny. Format docelowy to rozmiar pojedynczej strony. W folderze składanym na pół będziemy mieli do czynienia z formatem A3 składanym do A4 i to właśnie A4 jest w tym wypadku docelowym formatem.
Najczęściej spotykane formaty to A4, A5 oraz kwadrat.
Warto dobrać format do ilości informacji, jakie chcecie przekazać potencjalnym klientom. Mniejsze sprawdzają się dobrze przy prezentacji pojedynczej usługi lub produktu. Jeśli chcecie pokazać np. nową linię produktów, prawdopodobnie lepszy okaże się większy rozmiar. Przy czym rekomendujemy rezygnację z formatu docelowego A3. Jest niewygodny dla odbiorcy i przez to może zniechęcić do zapoznania się z nim.
Do prezentacji całej oferty firmy służy katalog. Folder ma zdecydowanie mniejszą objętość. Dlatego skupia się zazwyczaj na jakimś obszarze usług lub prezentacji firmy.
Rekomendujemy tworzenie treści zgodnie z modelem AIDA. Żeby zdobyć klienta, przyciągnijcie jego uwagę. Zainteresujcie go ofertą. Rozbudźcie w nim chęć posiadania i wezwijcie go do działania. Pierwszy krok, czyli zwrócenie uwagi osiągniecie dzięki dobremu projektowi graficznemu. Na zainteresowanie ofertą wpływają najbardziej główne hasła. Chęć posiadania rozbudzi już sama treść i przedstawienie oferty jako korzyści dla Klienta. W folderze nie może też zabraknąć wezwania do działania.
Model AIDA obejmuje:
- Attention - przyciąganie uwagi
- Interest - zainteresowanie ofertą
- Desire - rozbudzenie chęci posiadania
- Action - wezwanie do działania
Najlepiej zacząć od opracowania wezwania do działania. Zastanówcie się, czego oczekujecie od odbiorcy. Co ma zrobić po zapoznaniu się z Waszym folderem? Ma odwiedzić Waszą stronę www, żeby dowiedzieć się więcej? Zamówić produkt? A może chcecie, żeby od razu do Was zadzwonił, albo napisał wiadomość? Napiszcie mu jasno i wyraźnie, co ma zrobić. W folderze nie ma miejsca na domysły. Wezwanie do działania mogłoby brzmieć np. tak: "Bądź gotowy na wyzwania biznesowe. Razem możemy szybciej i łatwiej rozwinąć nasze firmy. Zadzwoń do nas i zyskaj solidnego partnera biznesowego.".
Teraz czas na sformułowanie głównego przekazu folderu. To do niego będą odnosiły się wszystkie elementy projektu. Pamiętacie, że dobry folder reklamowy to taki, który emanuje przekazem. W przypadku wezwania do działania, które sformułowałam wyżej, główny przekaz mógłby być taki: "Jesteśmy godnym zaufania partnerem biznesowym, mamy duże doświadczenie, potencjał i możemy pomóc Ci rozwinąć firmę". Wtedy postawimy na profesjonalny wizerunek i umieścimy w folderze m.in. informacje o stażu firmy na rynku, nagrodach, rekomendacjach etc.
Treść ma przekonać potencjalnego klienta do konkretnego działania (wezwanie do akcji), prezentować główne przesłanie i odpowiadać na potrzeby i problemy konkretnych odbiorców (grupy docelowej).
Maksymalna liczna słów na stronę A4 to 300-350. Jeśli zależy Ci na folderze reklamowym w mniejszym formacie, słów również musi być proporcjonalnie mniej. Inaczej grafik nie będzie miał wystarczającego miejsca na atrakcyjny projekt. Klientów również zniechęca ściana tekstu. Odsyłaj odbiorców po więcej informacji na swoją stronę www.
Teraz wszystkie materiały możecie już przekazać studio graficznemu. Grafik wie, jak zrobić folder reklamowy. Złoży wszystko w atrakcyjną całość. Podkreśli projektem wszystkie najważniejsze elementy.
Jeżeli szukacie miejsca, w którym otrzymacie projekt graficzny, teksty sprzedażowe i doradztwo, sprawdźcie naszą ofertę.
Otrzymasz kilka wersji logo. Projekty tak dobre, że aż ciężko wybrać.
Zobacz ofertę
Wiecie już, jak zrobić folder reklamowy. Potraficie zabrać się za kompletowanie najważniejszych elementów folderu. Znacie drogę do zdobycia uwagi odbiorców. Bez względu na to, jak dużą część działań przekażecie w ręce studio, jesteście w stanie lepiej ocenić efekty jego pracy. Działajcie! 🙂
Ilość bezpłatnych pobrań ograniczona
Ilość bezpłatnych pobrań ograniczona
