Blog o Marketingu

Jak przekonać zarząd do odświeżenia logo? Checklista do pobrania

Patryk Korycki
18 lutego 2021

Wiem, jak trudno czasem przekonać decyzyjne osoby w firmie do swoich dobrych pomysłów. Sam nie raz, nie dwa odbijałem się od ściany, aż w końcu sam zostałam szefem i mogę przedstawić Ci ten problem z obydwu perspektyw. Ty wiesz, że odświeżenie logo mogłoby przynieść firmie spore korzyści, ale szef ma inne zdanie lub o tym nie wie? Spokojnie. Pomogę Ci wybrać konkretne argumenty, z którymi trudno dyskutować. Wygrasz tę potyczkę, a efekty przyniosą wiele korzyści firmie. Do dzieła.

Dlaczego warto dobrze przygotować się do rozmowy z zarządem?

Aż 65% marek nie wprowadzało dotąd zmian w swoim logo, a 74% spośród nich nie ma nawet takiego zamiaru. To pokazuje, jak trudny orzech do zgryzienia masz przed sobą. Dlatego warto się przygotować, a żeby zrobić to efektywniej i nie przemęczać się przy tym, masz poniżej dwa darmowe materiały. Pobierz je i możemy przejść do dalszej części, w której je omówię.

  1. Checklista - Kiedy warto odświeżyć logo?
  2. Gotowy scenariusz rozmowy z szefem
Kiedy warto odswiezyc logo scenariusz rozmowy wzor | studio graficzne wzór | jak przekonać zarząd do odświeżenia logo? Checklista do pobrania |
pobierz darmowe materiały

Pobierz checklistę i scenariusz rozmowy z szefem o odświeżeniu logo

Wraz z tymi materiałami raz w miesiącu otrzymasz zestawienie nowych artykułów oraz darmowych materiałów o biznesie, marketingu i sprzedaży.

Zanim pójdziesz do szefa upewnij się, że marka potrzebuje odświeżenia logo

Przedstawię Ci teraz kilka najczęstszych sytuacji, które wymagają zmian w logo. Sprawdź, które z poniższych przykładów dotyczą tworzonej przez Ciebie marki. Jeżeli Twoja odpowiedź na któreś z tych pytań będzie brzmiała "Tak", to znaczy, że warto iść z tym pomysłem do szefa.

  • Czy w firmie zaszły duże zmiany, np. doszło do fuzji lub przejęcia?
  • Czy firma porządkuje i ujednolica swój portfel marek?
  • Czy marka budzi skojarzenia, których firma chce uniknąć?
  • Czy marka przestała być kojarzona z wizerunkiem, na którym jej zależy? Czy jesteś w stanie to poprzeć badaniami?
  • Czy firma wkracza na nowe rynki?
  • Czy firma rozszerza zakres swojej działalności?
  • Czy marka kieruje ofertę do nowych grup docelowych?
  • Czy minęło kilka-kilkanaście lat od ostatniego analizowania logo pod względem jego dopasowania do aktualnej działalności firmy i wymagań Klientów?

Już odpowiedziałeś na któreś pytanie twierdząco? Jeśli nie, więcej powodów do zmiany logo w firmie znajdziesz na checkliście.

Jak rozmawiać z zarządem o zmianie logo? Prosty scenariusz rozmowy

Zakładam zatem, że logo Twojej firmy wymaga odświeżenia. Teraz przejdziemy do sedna tego wpisu, czyli do rozmowy z szefem i zarządem. Weź do ręki scenariusz rozmowy, który dla Ciebie przygotowałem.

Dobrze rozplanuj negocjacje

Adobestock 69873549 1 | studio graficzne wzór | jak przekonać zarząd do odświeżenia logo? Checklista do pobrania |

Nie możesz pójść z pomysłem i strzelić z nim z liścia w twarz prezesa. Potrzeba pewnego wstępu. Znajdź coś, co rozbudzi w szefie chęć zmian. Oto kilka przykładów, które możesz wykorzystać:

  • W budżecie zostało X zł, akurat tyle, ile kosztuje odświeżenie logo.
  • Konkurencja odświeża swój wizerunek, są o krok przed nami. Nie możemy na to pozwolić!
  • Inna firma z bliskiej branży to zrobiła i osiągnęła to, to i to. My też możemy to zrobić i odnotować takie zyski.
  • Jesteśmy o wiele silniejsi niż w okresie, kiedy było tworzone aktualne logo. Pokażmy to odświeżając znak.
  • Spadły nam wskaźniki sprzedaży, odkąd na rynku pojawiła się firma X. Musimy odświeżyć wizerunek, żeby konkurować z nią.

Przedstaw korzyści, które przemówią do wyobraźni szefa

Wiem, że zdajesz sobie doskonale sprawę z całej gamy zalet płynących z odświeżenia znaku, ale... Musisz pamiętać o tym, że szefowi zależy po pierwsze na bezpieczeństwie finansowym firmy. Tym samym każdy wydatek ponad plan bardzo dokładnie analizuje. Po to prowadzi firmę, żeby mieć konkretny przychód, a często również prestiż. Dlatego dobieraj argumenty, które przekonałyby jego, nie Ciebie. On nie ma tej samej wiedzy, co Ty. Nowy projekt logo to dla niego wydatek. Przedstaw mu to, jako inwestycję, która mu się zwróci z nawiązką w formie pieniędzy lub wizerunku.

Zanim przejdziesz do wyjmowania argumentów z kapelusza musisz wprowadzić szefa w temat. Jesteś marketingowcem, więc dobrze wiesz, że jeśli nie ma popytu, ten popyt trzeba wytworzyć. Zatem, jak w "Incepcji", musisz w umyśle przełożonego zaszczepić pomysł na odświeżenie logo.

Nie idź od razu z prezentacją pomysłu. Przez jakiś czas podsuwaj tą ideę. Jest na to kilka sposobów:

  1. Pokaż konkurencję, która odświeżyła logo w niezobowiązującej rozmowie lub wymianie maili.
  2. Podkreśl, że firma rośnie w siłę i trzeba znaleźć sposób na zakomunikowanie tego.
  3. Pokaż problemy związane z obecnym wizerunkiem na podstawie konkretnych przypadków.
  4. Podeślij kilka fajnych przykładów firm, które zmieniły swój wizerunek i powiedz, co tym osiągnęły.

Tyle na zasianie ziarna wystarczy. Niedługo zbierzesz plon. Czas więc przygotować prezentację i omówić to z szefem. Tylko znów, jak to zrobić dobrze?

Z mojego doświadczenia, w prezentacji powinny się znaleźć trzy kluczowe argumenty oraz kilka mniej istotnych. Ciekawy jesteś jakie?

Oto 3 kluczowe korzyści, które mogą przekonać szefa do odświeżenia logo

Zwiększa konkurencyjność i umocnienia pozycję marki na rynku

Trendy i potrzeby grupy docelowej nie stoją w miejscu. Zmieniają się, a konkurencja nie śpi. Pojawiają się nowe firmy walczące o uwagę Twoich potencjalnych Klientów. Lifting logo pozwala lepiej odpowiadać na wymagania grupy odbiorców i skuteczniej przyciągać ich do swojej oferty. Konkurencja jest na tyle duża, że bez nowoczesnego systemu wizualnego ciężko o nowego Klienta.

Odświeżone logo pokazuje zmiany i postęp, jakiego dokonała firma

Skoro marka idzie do przodu, rozwija się, osiąga kolejne pułapy i powiększa wpływy, to również jej wizerunek powinien się zmieniać, udoskonalać. Odświeżenie logo to dobry sposób na przypieczętowanie zmian. Nic nie stoi w miejscu, więc czemu logo miałoby pozostać niezmienne na wieki?

Komunikuje Klientom, że firma idzie z duchem czasu i wciąż się rozwija

Adobestock 89419017 1 | studio graficzne wzór | jak przekonać zarząd do odświeżenia logo? Checklista do pobrania |

To ważne dla Klienta, że marka rozwija się razem z jego potrzebami. Nie musi szukać konkurencyjnych ofert, bo już znalazł sprawdzoną firmę, z którą może się identyfikować. Ma pozytywne skojarzenia i chce przy niej pozostać. Konkurencji jest trudniej podkraść takiego Klienta, a Tobie jest łatwiej go zatrzymać.

Chcesz ich poznać więcej?

W scenariuszu, który pobrałeś umieściłem mnóstwo zalet odświeżonego logo, które pomogą Ci przezwyciężyć opory szefa przed zmianami. Jeśli jeszcze go nie pobrałeś, zrób to.

Pamiętaj o tym, żeby poprzeć swoje słowa konkretnymi przykładami

Dobry Case to jak ciepły chleb z pieca posmarowany świeżym masłem. Słowa to tylko czerstwy bochenek z wczoraj. Dlatego znajdź kilka case study firm, które zdecydowały się na lifting logo i pokaż szefowi, w jaki sposób im się to opłaciło oraz w czym pomogło.

Mam dla Ciebie kilka ciekawych propozycji. Zrobiło się głośno w ostatnim czasie o firmie Pfizer, która wypuściła na rynek szczepionki na COVID-19. W związku z tym, że poszerzyła swoją działalność o zapobieganie chorobom, a nie wyłącznie ich leczenie, zdecydowała się na rebranding. Unowocześniła logo i pokazała w nim esencję swojej obecnej oferty. Weszła na wyższy poziom i przypieczętowała to odświeżeniem wizerunku. Dawny stał się już niewystarczający.

Kolejnym przykładem jest studium przypadku firmy Eco Clean. Tu również logo zostało unowocześnione i bardziej dopasowane do oferty i grupy docelowej. To przełożyło się na wizerunek marki i jej świadomość na rynku. Logo jest łatwe do zapamiętania i rozpoznawalne. Pozwola też wyróżnić się na tle konkurencyjnych marek działających na tym samym obszarze. Co ważne wiele z nich miało nazwy podobne do Eco Clean.

Case Study Evernote pokazuje, że już samo odświeżenie istniejącego projektu, bez tworzenia nowego logo od podstaw, może przynieść wyraźne efekty. Nowoczesna paleta kolorów, geometryczne kształty i ilustracje mogą zdziałać cuda.

Pamiętaj, że pieniądze są ważne

Jeśli idziesz do szefa, to on chce mieć od razu kosztorys takiej zmiany. Nie idziesz się pytać czy możesz go zrobić, Ty go masz. Dlatego napisz do Studio Graficznego z pomysłem na odświeżenie logo w firmie i poproś o wycenę. Poproś nas o wycenę.

Całkiem przypadkiem Wzór to Studio Graficzne, które zajmuje się codziennie takimi zleceniami. Jeśli zależy Ci na przeprowadzeniu procesu odświeżenia logo w super sprawny sposób, to jesteśmy do dyspozycji. Nie bez powodu nasze hasło to:

Usiądź i odpręż się. Tak możesz czuć się współpracując ze Wzorem.

To co, robimy biznes? Pomożemy Ci też przekonać szefa do zmian.

Sprawdź ofertę na logo

Otrzymasz kilka wersji projektów logo. Tak dobre, że aż ciężko wybrać.

Zobacz ofertę
Logo | studio graficzne wzór | jak przekonać zarząd do odświeżenia logo? Checklista do pobrania |

Podsumowanie

Sam na co dzień prowadzę konsultacje ze swoimi Klientami. Proponuję im najbardziej opłacalne rozwiązania graficzne, z zalet których dotąd nie zdawali sobie sprawy. Wiem, że to bywa trudne. Mam nadzieję, że ten wpis pomoże Ci dobrze przygotować się do tej rozmowy. Masz już spory arsenał do walki o odświeżenie logo. W scenariuszu rozmowy, który Ci udostępniłem znajdziesz jeszcze więcej inspiracji i wskazówek. Jednym słowem gotowe rozwiązanie Twojego problemu 🙂 Daj znać w komentarzu, jak Ci poszło. Powodzenia!

Nie przegap nowości

Zapisz się na newsletter

Raz w miesiącu otrzymasz zestawienie nowych artykułów oraz darmowych materiałów o biznesie, marketingu i sprzedaży.
O blogu Biznesowym Wzoru
Nareszcie jesteś na naszym Blogu Biznesowym Wzoru. Ten Blog jest o marketingu, sprzedaży i biznesie. Powstał z myślą o przedsiębiorcach, specjalistach w dziedzinie marketingu i sprzedaży oraz wszystkich miłośnikach biznesu. Jeśli jesteś którąś z tych osób, to na pewno znajdziesz tu coś dla siebie. Wiemy jak ważne są praktyczne wskazówki
Popularne artykuły

Agencja Marketingowa Wzór

Adres: Zielone Wzgórze 4/30, 20-819 Lublin
Telefon: 535 025 985E-mail: biuro@wzor.bizGodziny otwarcia: 8.00 - 16.00 | Pn.-Pt.

Copyright © 2020 - Wzór Studio Graficzne

arrow-up linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram