Blog o Marketingu

Jak napisać artykuł sponsorowany? Przykład i checklista do pobrania

Patryk Korycki
26 lutego 2021

No właśnie, jak napisać artykuł sponsorowany? To pytanie, które towarzyszy wielu marketingowcom. Kojarzysz, czym jest artykuł sponsorowany i jakie można osiągnąć dzięki niemu korzyści, tylko brakuje Ci konkretnych wskazówek odnośnie tworzenia takich tekstów? Dobrze się składa, bo trafiłeś do miejsca, gdzie udostępniam krótką checklistę i przykładowy artykuł sponsorowany, pomocne przy pisaniu tego typu treści i wyborze odpowiedniego portalu do publikacji. Na co zwrócić uwagę? Czego unikać? Jak pisać? Tego wszystkiego dowiesz się, czytając mój wpis. Zapraszam.

Artykuł sponsorowany - co to takiego?

Zacznijmy od wyjaśnienia, co to w ogóle jest artykuł sponsorowany. Najprościej mówiąc to wartościowy tekst ze wzmianką o marce, który publikuje się odpłatnie w wybranym serwisie internetowym (lub prasie). Umieszcza się w treści link prowadzący do firmowej strony internetowej i w ten sposób tworzy link building (zaplecze linków zewnętrznych, które prowadzą do Twojej witryny).

To jedna z form reklamy natywnej, tzn. takiej, która zawiera wartościową treść, nawiązującą do marki. W przeciwieństwie do reklam displayowych, nie skupia się tak mocno na sprzedaży, a raczej jest zajawką, rozpoczynającą drogę konsumenta do zakupu.

Dzięki temu firmowa strona internetowa po pierwsze zyskuje w oczach Google i może być wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania. Po drugie marka zyskuje dostęp do użytkowników danego portalu i zapewnia sobie kolejny punkt styku firmy z potencjalnym Klientem.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany?

Ceny publikacji wahają się nawet od 30 zł do kilku tysięcy. Skąd taki rozstrzał? To, ile kosztuje artykuł sponsorowany zależy w głównej mierze od liczby unikalnych użytkowników odwiedzających stronę, jej pozycji w Google, jakości linków i warunków, jakie oferuje.

Jaki rodzaj artykułu sponsorowanego wybrać?

W zasadzie masz 3 główne rodzaje artykułów sponsorowanych do wyboru:

  1. Reklamowe - to teksty, które skupiają się wyłącznie na Twojej firmie i jej ofercie;
  2. Nawiązujące do reklamodawcy - piszesz o temacie powiązanym z Twoją działalnością i jedynie wspominasz o swojej marce w tym kontekście;
  3. Eksperckie - to często rozbudowana wypowiedź lub wywiad na temat wybranego zagadnienia, które łączy się z profilem firmy i tu linkowanie ma najczęściej postać zaznaczenia, że to reklamodawca jest autorem wypowiedzi.

Tak naprawdę możesz wykorzystać każdą z tych form, ważne, żebyś to zrobił umiejętnie i wiarygodnie dla czytelnika. Tylko jak to osiągnąć? Pobierz teraz bezpłatnie checklistę z 11 praktycznymi wskazówkami i przykładowy artykuł sponsorowany. Dzięki nim tego typu artykuły przestaną być dla Ciebie problemem.

Kiedy warto odswiezyc logo scenariusz rozmowy wzor | studio graficzne wzór | jak napisać artykuł sponsorowany? Przykład i checklista do pobrania |
POBIERZ ZA DARMO

Pobierz checklistę i przykładowy artykuł sponsorowany

Dodatkowo raz w miesiącu otrzymasz zestawienie nowych artykułów oraz darmowych materiałów o biznesie, marketingu i sprzedaży.

Masz już przez oczami checklistę? Super, śmiało możesz sobie robić na niej notatki, bo teraz omówię każdy z jej punktów.

Jak napisać skuteczny artykuł sponsorowany? Praktyczne wskazówki

Opracowałem dla Ciebie 11 podpowiedzi, które ułatwią Ci to zadanie. Same konkrety i praktyczne wskazówki.

Wybierz portal/serwis związany z działalnością Twojej firmy, który ma dobrą widoczność w sieci

W przypadku artykułów sponsorowanych bardziej liczy się jakość niż ilość linków. Publikuj w serwisach, które nawiązują do Twojej działalności. To ich czytelnikami są Twoi potencjalni Klienci.

Zwróć uwagę na ilość osób odwiedzających dany portal w ciągu miesiąca. Im więcej, tym lepiej, ale... Właśnie, zawsze jest to "ale". Są 2 zasadnicze cele artykułów sponsorowanych - wzmocnienie pozycjonowania i pozyskiwanie ruchu na stronie. Jeżeli bardziej zależy Ci na ruchu, to większą wagę przyłożysz właśnie do liczby obserwatorów. Jeśli z kolei pozycjonowanie jest dla Ciebie priorytetem, skupisz się przede wszystkim na jakości linków danego serwisu.

Jak sprawdzić jakość linków portalu przed publikacją?

Portale mają obowiązek udostępnić Ci takie dane. Zwróć uwagę przede wszystkim na następujące wskaźniki:

  • Ilość osób odwiedzających stronę miesięcznie - minimum 24 tysiące;
  • Trust Flow (zaufanie do witryny) - minimum 20;
  • Domain Rating (wartość serwisu określana na podstawie ilości i jakości linków, które do niego kierują) - minimum 30;
  • Widoczność serwisu w Senuto - 4 tysiące;
  • Refering Domains (ilość domen linkujących do serwisu) - minimum 120.

Ogólnie chodzi o to, że link umieszczony w artykule będzie miał wartość SEO dopiero wtedy, gdy powyższe warunki będą spełnione.

Jeżeli chcesz poznać jakość portalu jeszcze przed złożeniem mu zapytania, możesz do tego wykorzystać narzędzie Ahrefs i Senuto. Wskaźnik URL Rating dostępny w Ahrefs pokaże Ci, jak silne są linki danej witryny, a w Senuto sprawdzisz jej widoczność na wybrane słowa kluczowe (na te, na których Ci zależy).

Sprawdź regulamin portalu

Niby oczywista sprawa, a nie zawsze wiemy, co dokładnie sprawdzić w regulaminie. Zwróć uwagę przede wszystkim na:

  • liczbę linków, które możesz zawrzeć w artykule (czasem jest to 1, a niekiedy nawet 3 linki);
  • czy możesz dodać kod remarketingowy, dzięki któremu trafisz do czytelników np. z reklamą Google Ads;
  • ile kosztuje artykuł sponsorowany;
  • czy i przez jak długo Twój artykuł będzie promowany na stronie głównej serwisu;
  • czy publikacja ukaże się na stronie głównej;
  • jak długo Twój tekst będzie widoczny na stronie kategorii.

Wybierz ciekawy temat powiązany z działalnością Twojej firmy

Wybierając temat, weź pod uwagę, co może zainteresować Twoich potencjalnych Klientów. Pomyśl, o czym mógłbyś napisać, żeby Twój tekst się nie dezaktualizował. Nowości i trendy przemijają. Pisząc o nich, licz się z tym, że za jakiś czas użytkownicy przestaną ich szukać i w efekcie też trafiać na Twoją stronę za pośrednictwem artykułu.

Korzystaj z form najchętniej czytanych przez użytkowników

Poradnik, studium przypadku, wywiad, gotowe rozwiązanie problemu to to, co odbiorcy lubią najbardziej. Nawiąż w tekście do jakichś trudności, z którymi zmaga się czytelnik i pokaż różne możliwości jego rozwiązania, łącznie z wykorzystaniem do tego usług i produktów swojej marki. Podaj ciekawe i przydatne dla niego informacje, dzięki którym spojrzy na Ciebie jak na eksperta i zechce odwiedzić Twoją stronę po więcej.

Opracuj chwytliwy tytuł, lead i zadbaj o okładkę

Przyciągnij uwagę do swojego artykułu ciekawym tytułem. W leadzie napisz zachętę do zapoznania się z treścią wpisu. Uchyl rąbka tajemnicy, podaj główną korzyść z przeczytania artykułu, ale też nie zdradzaj wszystkiego. Zaintryguj i spraw, żeby użytkownik klikną właśnie w Twój artykuł.

Pisz obiektywnie i jak najsubtelniej informuj o swojej marce

Skup się głównie na stworzeniu wartościowej dla czytelnika treści, a dopiero w drugiej kolejności na reklamowaniu swojej oferty. Zrezygnuj z typowo reklamowych haseł i sloganów, które mogłyby zniechęcić użytkownika do dalszego czytania. Postaraj się obiektywnie i subtelnie przedstawić markę w kontekście tematu, który wybrałeś. Pamiętaj, że artykuł sponsorowany rządzi się innymi prawami niż reklama displayowa.

Zadbaj o przejrzystość

Zastosuj podczas pisania zasadę odwróconej piramidy. Zacznij od najważniejszych, ogólnych informacji. W dalszej części tekstu zajmij się szczegółami i zgłębianiem tematu. W ten sposób utrzymasz uwagę czytelnika i sprawisz, że łatwiej mu będzie zrozumieć to, co chcesz przekazać. Już na wstępie przekona się, że piszesz właśnie o tym, czego szukał.

Umożliwiaj czytelnikom skanowanie treści

Mężczyzna w garniturze przegląda przy kawie artykuły na laptopie

Pierwsze co robi czytelnik zapoznając się z tekstem, to skanowanie. Śledzi podkreślone w jakiś sposób elementy, żeby przekonać się, czy warto dokładnie przeczytać dany artykuł. Zwraca uwagę przede wszystkim na nagłówki, pogrubienia i grafikę.

Formatuj tekst tak, żeby czytelnik mógł się z nim łatwo i przyjemnie zapoznać:

  • dziel treść nagłówkami;
  • twórz akapity;
  • pogrubiaj najważniejsze informacje;
  • korzystaj z list, schematów, infografik i innych elementów ułatwiających zrozumienie danego tematu.

Umieszczaj słowa kluczowe w tekście

Kiedy następnym razem będziesz zastanawiał się, jak napisać artykuł sponsorowany, koniecznie pamiętaj o frazach kluczowych. To dobry sposób na zajęcie dodatkowego miejsca w wynikach wyszukiwania na dane frazy kluczowe. Zajmując dodatkowy obszar, zabierasz go konkurencji. Twoje szanse na pozyskanie Klienta przez wyszukiwarkę Google rosną.

Wytypuj 2-3 frazy kluczowe, które chciałbyś wykorzystać w tekście. Sprawdź w planerze słów kluczowych Google Ads lub Senuto, które słowa kluczowe warto wybrać. Używaj ich w nagłówkach, pogrubieniach i tekście. Pamiętaj tylko, żeby wplatać je naturalnie w tok wypowiedzi. Inaczej zabrzmią w głowie czytelnika sztucznie, a tego nie chcesz. Moja wskazówka jest taka, żeby w tekście liczącym 300 słów użyć fraz kluczowych średnio 9 razy (ok 3% długości tekstu).

Używaj języka dopasowanego do czytelników

Nawet, jeśli Twoim głównym celem jest budowanie zaplecza SEO, dbaj o język którym zwracasz się do czytelnika. Bez sensu jest płacić za publikację artykułu sponsorowanego i nie wykorzystać jego możliwości w pełni.

Jak już wybrałeś ciekawy temat, to dostosuj słownictwo i styl tak, żeby czytelnik Cię zrozumiał i z chęcią przeczytał to, co masz mu do powiedzenia. Spotkałem się z opiniami, że należy pisać prostym językiem, bez fachowego słownictwa, ale nie do końca się z tym zgadzam. Możesz używać specjalistycznego żargonu, jeśli czytelnicy, do których kierujesz artykuł go rozumieją. Jeżeli nie, postaw na prostszy język. Tak czy inaczej nie komplikuj przekazu tam, gdzie to nie jest konieczne.

Linkuj do odpowiedniego miejsca na swojej stronie www

Możesz, ale nie musisz, umieszczać w artykule linku do strony głównej swojej witryny. Masz jeszcze do wyboru podstrony z konkretnymi kategoriami w ramach oferty i poszczególnymi usługami czy produktami. Odsyłaj czytelników tam, gdzie po przeczytaniu tekstu chcieliby dotrzeć. Jeśli piszesz o produkcie, kieruj na stronę produktową. Jeżeli zajmujesz się brandingiem i w artykule analizujesz różne archetypy marki, możesz spokojnie umieścić link do strony głównej. W przykładowym artykule sponsorowanym, który Ci udostępniłem, możesz zobaczyć jak to wygląda w praktyce.

Dodawaj linki z atrybutem sponsored i/lub nofollow, które są przeznaczone dla linków reklamowych. Atrybut dofollow ma zdecydowanie większą moc w pozycjonowaniu, ale jeśli dodasz go do artykułu sponsorowanego, narażasz się na konsekwencje ze strony Google. Te linki dla użytkownika niczym się nie różnią, wyglądają jednakowo. Atrybut jest widoczny w kodzie strony i to roboty Google z niego korzystają. Dawniej linki nofollow, w ogóle nie były brane pod uwagę podczas pozycjonowania, ale teraz one również mają wpływ na rankingi.

Artykuł sponsorowany - na co uważać?

Na koniec przedstawię Ci jeszcze błędy, których warto unikać tworząc artykuły sponsorowane.

  1. Publikowanie na serwisach kierowanych do innej grupy odbiorców
    Chodzi tu o pisanie artykułów na tematy zbyt luźno powiązane z działalnością firmy. W ten sposób ryzykujesz dotarcie do dużej grupy czytelników spoza grona Twoich potencjalnych Klientów.
  2. Publikowanie na "młodych" portalach
    Jednym z czynników, które wyszukiwarka Google bierze pod uwagę oceniając jakość witryny, to jej wiek. Im dłużej działa, tym jest bardziej wiarygodna dla Google. Zwracaj uwagę na wiek serwisu, na którym chcesz publikować.
  3. Publikowanie na serwisach ze słabą jakością linków
    O jakości linków już wspominałem wcześniej. Chodzi o to, że jakość linków, które prowadzą do Twojej witryny przekłada się też na jej pozycję. Więcej nie zawsze znaczy lepiej. Duża liczba słabej jakości linków zewnętrznych nie przyczyni się do wyższej pozycji Twojej strony.
  4. Nachalne komunikaty reklamowe
    Nawet, jeżeli zdecydujesz się na artykuł sponsorowany reklamowy, zachowaj umiar. Tego typu artykuły rządzą się trochę innymi prawami niż typowe reklamy. Pisz obiektywnie, przekazuj wiedzę, pokazuj rozwiązanie oferowane przez swoją firmę i zachęcaj do odwiedzenia jej strony, po więcej informacji. Na niej już będziesz mógł ostatecznie przekonać czytelnika do kupna i to miejsce na typowo reklamowy przekaz.
  5. Pisanie na mało interesujące dla grupy odbiorczej tematy
    Artykuł, sponsorowany też, powinien być ciekawy dla czytelnika. Możesz dzięki niemu budować swoją pozycję eksperta i pozytywne skojarzenia z firmą. Wykorzystaj to do zwiększania świadomości swojej marki.
  6. Brak analizy otrzymanej wyceny
    Nie sugeruj się wyłącznie tym, ile kosztuje artykuł sponsorowany na danej stronie. Sprawdź parametry, o których pisałem wyżej przy okazji sprawdzania jakości linków. Przeczytaj też dokładnie regulamin, ponieważ może się okazać, że ten właśnie serwis może Ci przynieść dużo korzyści i cena jest adekwatna.
  7. Brak wiedzy na temat tego, co stanie się z artykułem po okresie promocji
    To bardzo ważne. W jakiej kategorii/kategoriach zostanie opublikowany? Jak długo będzie dostępny w serwisie? Czy będziesz mógł zgłaszać ewentualnie jakieś reklamacje i w jakiej formie?
  8. Brak odpowiedniego oznaczenia
    Zgodnie z Ustawą z dnia 26 stycznia 1984 roku Prawo prasowe, treści sponsorowane powinny być odpowiednio oznaczone. Tak, żeby nie było wątpliwości, że nie są dziełem redakcji/serwisu, w którym są publikowane. Spotkasz takie określenia jak: "reklama", "artykuł sponsorowany", "informacja handlowa". Serwisy używają też bardziej subtelnych określeń, np. "materiał partnera zewnętrznego". Zobacz poniżej, jak to może wyglądać w praktyce.
Przykład sposobu oznaczenia artykułu sponsorowanego
Źródło: admonkey. Pl
Przykład oznaczenia artykułu sponsorowanego
Żródło: wprost. Pl

Podsumowanie

Wiesz już, co to jest artykuł sponsorowany. Wiesz też, gdzie i jak napisać artykuł sponsorowany, żeby podbudować zaplecze SEO marki i docierać do nowych Klientów. Możesz pobraną checklistę wykorzystać do autorskich artykułów lub do oceny treści dostarczonych przez copywritera. Zajrzyj też do przykładowego artykułu sponsorowanego, żeby sprawdzić, jak te zasady wyglądają w praktyce. Daj znać w komentarzu, czy ten artykuł był Ci przydatny. Czekam na Twój feedback 🙂

PS. Jeśli szukasz copywritera, który zna się na rzeczy, zajrzyj do naszej oferty 😉

Sprawdź ofertę na copywriting

Stworzymy każdy tekst, którego potrzebujesz. 

Zobacz ofertę
Oferta na copywriting
Nie przegap nowości

Zapisz się na newsletter

Raz w miesiącu otrzymasz zestawienie nowych artykułów oraz darmowych materiałów o biznesie, marketingu i sprzedaży.
O blogu Biznesowym Wzoru
Nareszcie jesteś na naszym Blogu Biznesowym Wzoru. Ten Blog jest o marketingu, sprzedaży i biznesie. Powstał z myślą o przedsiębiorcach, specjalistach w dziedzinie marketingu i sprzedaży oraz wszystkich miłośnikach biznesu. Jeśli jesteś którąś z tych osób, to na pewno znajdziesz tu coś dla siebie. Wiemy jak ważne są praktyczne wskazówki
Popularne artykuły

Gotów na maksymalne wykorzystanie potencjału swojej marki?

Studio Graficzne Wzór to zdalny zespół świadczący usługi graficzne dla firm z całej Polski. Jesteśmy specjalistami w projektowaniu graficznym ukierunkowanym na zysk naszych klientów. Zapraszamy do kontaktu i omówienia szczegółów Twojego zlecenia.

Copyright © 2020 - Wzór Studio Graficzne

arrow-up linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram