No właśnie, jak napisać artykuł sponsorowany? To pytanie, które towarzyszy wielu marketingowcom. Kojarzysz, czym jest artykuł sponsorowany i jakie można osiągnąć dzięki niemu korzyści, tylko brakuje Ci konkretnych wskazówek odnośnie tworzenia takich tekstów? Dobrze się składa, bo trafiłeś do miejsca, gdzie udostępniam krótką checklistę i przykładowy artykuł sponsorowany, pomocne przy pisaniu tego typu treści i wyborze odpowiedniego portalu do publikacji. Na co zwrócić uwagę? Czego unikać? Jak pisać? Tego wszystkiego dowiesz się, czytając mój wpis. Zapraszam.
Zacznijmy od wyjaśnienia, co to w ogóle jest artykuł sponsorowany. Najprościej mówiąc to wartościowy tekst ze wzmianką o marce, który publikuje się odpłatnie w wybranym serwisie internetowym (lub prasie). Umieszcza się w treści link prowadzący do firmowej strony internetowej i w ten sposób tworzy link building (zaplecze linków zewnętrznych, które prowadzą do Twojej witryny).
To jedna z form reklamy natywnej, tzn. takiej, która zawiera wartościową treść, nawiązującą do marki. W przeciwieństwie do reklam displayowych, nie skupia się tak mocno na sprzedaży, a raczej jest zajawką, rozpoczynającą drogę konsumenta do zakupu.
Dzięki temu firmowa strona internetowa po pierwsze zyskuje w oczach Google i może być wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania. Po drugie marka zyskuje dostęp do użytkowników danego portalu i zapewnia sobie kolejny punkt styku firmy z potencjalnym Klientem.
Ceny publikacji wahają się nawet od 30 zł do kilku tysięcy. Skąd taki rozstrzał? To, ile kosztuje artykuł sponsorowany zależy w głównej mierze od liczby unikalnych użytkowników odwiedzających stronę, jej pozycji w Google, jakości linków i warunków, jakie oferuje.
W zasadzie masz 3 główne rodzaje artykułów sponsorowanych do wyboru:
Tak naprawdę możesz wykorzystać każdą z tych form, ważne, żebyś to zrobił umiejętnie i wiarygodnie dla czytelnika. Tylko jak to osiągnąć? Pobierz teraz bezpłatnie checklistę z 11 praktycznymi wskazówkami i przykładowy artykuł sponsorowany. Dzięki nim tego typu artykuły przestaną być dla Ciebie problemem.
Z tymi materiałami tworzenie artykułów stanie się prostsze. Dodatkowo raz w miesiącu otrzymasz zestawienie nowych artykułów oraz darmowych materiałów o biznesie, marketingu i sprzedaży.
Masz już przez oczami checklistę? Super, śmiało możesz sobie robić na niej notatki, bo teraz omówię każdy z jej punktów.
Opracowałem dla Ciebie 11 podpowiedzi, które ułatwią Ci to zadanie. Same konkrety i praktyczne wskazówki.
W przypadku artykułów sponsorowanych bardziej liczy się jakość niż ilość linków. Publikuj w serwisach, które nawiązują do Twojej działalności. To ich czytelnikami są Twoi potencjalni Klienci.
Zwróć uwagę na ilość osób odwiedzających dany portal w ciągu miesiąca. Im więcej, tym lepiej, ale... Właśnie, zawsze jest to "ale". Są 2 zasadnicze cele artykułów sponsorowanych - wzmocnienie pozycjonowania i pozyskiwanie ruchu na stronie. Jeżeli bardziej zależy Ci na ruchu, to większą wagę przyłożysz właśnie do liczby obserwatorów. Jeśli z kolei pozycjonowanie jest dla Ciebie priorytetem, skupisz się przede wszystkim na jakości linków danego serwisu.
Portale mają obowiązek udostępnić Ci takie dane. Zwróć uwagę przede wszystkim na następujące wskaźniki:
Ogólnie chodzi o to, że link umieszczony w artykule będzie miał wartość SEO dopiero wtedy, gdy powyższe warunki będą spełnione.
Jeżeli chcesz poznać jakość portalu jeszcze przed złożeniem mu zapytania, możesz do tego wykorzystać narzędzie Ahrefs i Senuto. Wskaźnik URL Rating dostępny w Ahrefs pokaże Ci, jak silne są linki danej witryny, a w Senuto sprawdzisz jej widoczność na wybrane słowa kluczowe (na te, na których Ci zależy).
Niby oczywista sprawa, a nie zawsze wiemy, co dokładnie sprawdzić w regulaminie. Zwróć uwagę przede wszystkim na:
Wybierając temat, weź pod uwagę, co może zainteresować Twoich potencjalnych Klientów. Pomyśl, o czym mógłbyś napisać, żeby Twój tekst się nie dezaktualizował. Nowości i trendy przemijają. Pisząc o nich, licz się z tym, że za jakiś czas użytkownicy przestaną ich szukać i w efekcie też trafiać na Twoją stronę za pośrednictwem artykułu.
Poradnik, studium przypadku, wywiad, gotowe rozwiązanie problemu to to, co odbiorcy lubią najbardziej. Nawiąż w tekście do jakichś trudności, z którymi zmaga się czytelnik i pokaż różne możliwości jego rozwiązania, łącznie z wykorzystaniem do tego usług i produktów swojej marki. Podaj ciekawe i przydatne dla niego informacje, dzięki którym spojrzy na Ciebie jak na eksperta i zechce odwiedzić Twoją stronę po więcej.
Przyciągnij uwagę do swojego artykułu ciekawym tytułem. W leadzie napisz zachętę do zapoznania się z treścią wpisu. Uchyl rąbka tajemnicy, podaj główną korzyść z przeczytania artykułu, ale też nie zdradzaj wszystkiego. Zaintryguj i spraw, żeby użytkownik klikną właśnie w Twój artykuł.
Skup się głównie na stworzeniu wartościowej dla czytelnika treści, a dopiero w drugiej kolejności na reklamowaniu swojej oferty. Zrezygnuj z typowo reklamowych haseł i sloganów, które mogłyby zniechęcić użytkownika do dalszego czytania. Postaraj się obiektywnie i subtelnie przedstawić markę w kontekście tematu, który wybrałeś. Pamiętaj, że artykuł sponsorowany rządzi się innymi prawami niż reklama displayowa.
Zastosuj podczas pisania zasadę odwróconej piramidy. Zacznij od najważniejszych, ogólnych informacji. W dalszej części tekstu zajmij się szczegółami i zgłębianiem tematu. W ten sposób utrzymasz uwagę czytelnika i sprawisz, że łatwiej mu będzie zrozumieć to, co chcesz przekazać. Już na wstępie przekona się, że piszesz właśnie o tym, czego szukał.
Pierwsze co robi czytelnik zapoznając się z tekstem, to skanowanie. Śledzi podkreślone w jakiś sposób elementy, żeby przekonać się, czy warto dokładnie przeczytać dany artykuł. Zwraca uwagę przede wszystkim na nagłówki, pogrubienia i grafikę.
Formatuj tekst tak, żeby czytelnik mógł się z nim łatwo i przyjemnie zapoznać:
Kiedy następnym razem będziesz zastanawiał się, jak napisać artykuł sponsorowany, koniecznie pamiętaj o frazach kluczowych. To dobry sposób na zajęcie dodatkowego miejsca w wynikach wyszukiwania na dane frazy kluczowe. Zajmując dodatkowy obszar, zabierasz go konkurencji. Twoje szanse na pozyskanie Klienta przez wyszukiwarkę Google rosną.
Wytypuj 2-3 frazy kluczowe, które chciałbyś wykorzystać w tekście. Sprawdź w planerze słów kluczowych Google Ads lub Senuto, które słowa kluczowe warto wybrać. Używaj ich w nagłówkach, pogrubieniach i tekście. Pamiętaj tylko, żeby wplatać je naturalnie w tok wypowiedzi. Inaczej zabrzmią w głowie czytelnika sztucznie, a tego nie chcesz. Moja wskazówka jest taka, żeby w tekście liczącym 300 słów użyć fraz kluczowych średnio 9 razy (ok 3% długości tekstu).
Nawet, jeśli Twoim głównym celem jest budowanie zaplecza SEO, dbaj o język którym zwracasz się do czytelnika. Bez sensu jest płacić za publikację artykułu sponsorowanego i nie wykorzystać jego możliwości w pełni.
Jak już wybrałeś ciekawy temat, to dostosuj słownictwo i styl tak, żeby czytelnik Cię zrozumiał i z chęcią przeczytał to, co masz mu do powiedzenia. Spotkałem się z opiniami, że należy pisać prostym językiem, bez fachowego słownictwa, ale nie do końca się z tym zgadzam. Możesz używać specjalistycznego żargonu, jeśli czytelnicy, do których kierujesz artykuł go rozumieją. Jeżeli nie, postaw na prostszy język. Tak czy inaczej nie komplikuj przekazu tam, gdzie to nie jest konieczne.
Możesz, ale nie musisz, umieszczać w artykule linku do strony głównej swojej witryny. Masz jeszcze do wyboru podstrony z konkretnymi kategoriami w ramach oferty i poszczególnymi usługami czy produktami. Odsyłaj czytelników tam, gdzie po przeczytaniu tekstu chcieliby dotrzeć. Jeśli piszesz o produkcie, kieruj na stronę produktową. Jeżeli zajmujesz się brandingiem i w artykule analizujesz różne archetypy marki, możesz spokojnie umieścić link do strony głównej. W przykładowym artykule sponsorowanym, który Ci udostępniłem, możesz zobaczyć jak to wygląda w praktyce.
Dodawaj linki z atrybutem sponsored i/lub nofollow, które są przeznaczone dla linków reklamowych. Atrybut dofollow ma zdecydowanie większą moc w pozycjonowaniu, ale jeśli dodasz go do artykułu sponsorowanego, narażasz się na konsekwencje ze strony Google. Te linki dla użytkownika niczym się nie różnią, wyglądają jednakowo. Atrybut jest widoczny w kodzie strony i to roboty Google z niego korzystają. Dawniej linki nofollow, w ogóle nie były brane pod uwagę podczas pozycjonowania, ale teraz one również mają wpływ na rankingi.
Na koniec przedstawię Ci jeszcze błędy, których warto unikać tworząc artykuły sponsorowane.
Wiesz już, co to jest artykuł sponsorowany. Wiesz też, gdzie i jak napisać artykuł sponsorowany, żeby podbudować zaplecze SEO marki i docierać do nowych Klientów. Możesz pobraną checklistę wykorzystać do autorskich artykułów lub do oceny treści, które dostarczy copywriter. Zajrzyj też do przykładowego artykułu sponsorowanego, żeby sprawdzić, jak te zasady wyglądają w praktyce. Daj znać w komentarzu, czy ten artykuł był Ci przydatny. Czekam na Twój feedback 🙂
PS. Jeśli szukasz copywritera, który zna się na rzeczy, zajrzyj do naszej oferty 😉
Otrzymasz kilka wersji logo. Projekty tak dobre, że aż ciężko wybrać.
Zobacz ofertę
