Co to jest folder reklamowy? Co powinien zawierać, żeby skutecznie sprzedawać?

Anna Kloz
grafika do wpisu co to jest folder reklamowy

Spis treści

Intuicyjne zapewne wiesz, co to jest folder reklamowy. To arkusz papieru złożony na pół, czyli posiada on cztery zadrukowane, kolorowe strony. Jednak często w umyśle konsumentów folder reklamowy to po prostu katalog składający się z wielu stron, zszywany lub sklejany. Z naszego doświadczenia, dla Klientów folder liczy od 4 do 12 stron. Powyżej tej liczby w ich odczuciu rozpoczynają się już katalogi produktów. Skąd takie wnioski? Rocznie w Agencji Marketingowej Wzór projektujemy tysiące stron ulotek, folderów i katalogów. Czytając maile widzimy, że Klienci najczęściej właśnie tak klasyfikują foldery i katalogi.

Zabawne natomiast jest to, że definicja folderu reklamowego (arkusz składany na pół) Klienci nazywają ulotką składaną. Czyli chyba tylko w drukarniach to wszystko ma prawidłowe nazwy😵‍💫

Co to jest folder reklamowy? Szczegółowa odpowiedź.

Projekt folderu reklamowego to klasyczna forma reklamy. Może mieć postać drukowaną lub elektroniczną. Zazwyczaj obejmuje kilka stron, na których przedstawiona jest oferta firmy. Od ulotek i katalogów różni się przede wszystkim objętością, a co za tym idzie też zakresem informacji. Pomieści ich więcej niż ulotka, a mniej od katalogu. Jest więc typowym "złotym środkiem".

Chociaż powstało mnóstwo innych kanałów reklamowych, to nadal pojawia się dylemat dotyczący tego, co to jest folder reklamowy i jak go wykorzystać w biznesie. Dzieje się tak dlatego, że ten rodzaj promocji nadal jest jednym z najpopularniejszych materiałów, wykorzystywanych przez firmy. Dobrze napisany i zaprojektowany świetnie sprawdza się na targach, konferencjach, spotkaniach biznesowych, a wersję elektroniczną możesz dołączać do maili. To przyjemna dla odbiory forma zapoznania się z ofertą firmy. Nie wymaga od niego zbyt wiele czasu, a informacje są podane w bardzo przystępny sposób.

Projekt folderu reklamowego dla firmy biotechnologicznej zaprojektowany przez Studio Graficzne Wzoru - do artykułu jak zrobić folder reklamowy
Projekt folderu reklamowego dla firmy biotechnologicznej zaprojektowany przez Studio Graficzne Wzoru 
Folder reklamowy firmy instalacyjnej zaprojektowany przez Studio Graficzne Wzoru 
Folder reklamowy firmy instalacyjnej przygotowany przez Studio Graficzne Wzoru 
Folder reklamowy biura podróży zaprojektowany przez Agencję Brandingową Wzoru
Folder reklamowy biura podróży stworzony przez Agencję Brandingową Wzoru

Zobacz więcej projektów folderów reklamowych

Otwórz portfolio

Folder najczęściej prezentuje pojedynczą linię produktową lub kategorię usług. Zdarza się jednak, że dotyczy pojedynczych usług i produktów lub w skrócie opisuje całą firmową ofertę. Wszystko zależy od celu, jaki przed nim postawisz. Zazwyczaj jest nim promowanie firmy i zachęcenie potencjalnego Klienta do nawiązania kontaktu z marką, złożenia zamówienia.

Skoro już wiadomo, co to jest folder reklamowy, przechodzimy do opisu jego elementów. Żeby zwiększyć szanse na sprzedaż warto zadbać o 6 kluczowych składowych skutecznego projektu.

Co powinien zawierać folder reklamowy?

Kobieta przegląda folder reklamowy z meblami

Elementy, których nie może zabraknąć w dobrym folderze reklamowym:

  • informacje o firmie;
  • atrakcyjne przedstawienie oferty;
  • wizualizacje;
  • teksty marketingowe;
  • hierarchia treści;
  • nawołanie do akcji.

Informacje o firmie

Ta część nie powinna ograniczać się jedynie do podania danych teleadresowych. To zdecydowanie za mało, żeby zainteresować odbiorcę, a o to nam chodzi. Jeśli już na początku zaczniesz go nudzić, to może nie dotrwać do ostatniej strony folderu.

Już na wstępie potwierdź wiarygodność marki i zdobądź zaufanie Klienta. Wykorzystaj dane liczbowe, np. 10 lat doświadczenia w branży, 20+ tysięcy zadowolonych Klientów. Jeśli firma ma na swoim koncie nagrody, certyfikaty jakości itp., warto o nich wspomnieć. Wyróżniki na tle konkurencji, np. korzystanie z odnawialnych źródeł energii, dysponowanie najnowocześniejszym sprzętem też warto tu umieścić.

Wystarczy krótka notka o firmie i przedstawienie tych informacji, które będą przekonujące konkretnie dla osób, do których ma trafić folder reklamowy. Pamiętaj, że co innego przekona mężczyznę w wieku 50 lat, który szuka części samochodowych, a zupełnie coś innego dotrze do pragnień właściciela sklepu, który szuka dostawcy. Myśl jak Twój Klient.

Atrakcyjne przedstawienie oferty

Pierwsze, co przykuwa naszą uwagę to obraz. Dopiero później przechodzimy do tekstu. Dlatego ważne, żeby folder graficznie zachęcał odbiorców do zapoznania się z nim. Dużym ułatwieniem jest dobrze opracowana identyfikacja wizualna firmy. Z nią projektowanie przebiega zdecydowanie szybciej.

Ważne, żeby najistotniejsze z punktu sprzedaży informacje zostały uwydatnione. Możliwości w tym zakresie jest sporo. Można sięgnąć po infografiki, zdjęcia, ilustracje, wizualizacje, grafikę 3D i wiele innych. Trzeba jednak zachować umiar i zadbać o przejrzystość. Jeśli na projekcie za dużo będzie się działo, to odciągniesz swojego potencjalnego Klienta od kupna. Przytłoczysz go informacjami, spod których ciężko mu będzie się wygrzebać. Prowadź go do kontaktu i zrezygnuj z niepotrzebnych rozpraszaczy.

Wizualizacje

Graficzka tworzy wizualizacje do folderu

Wizualizacje potężnie przemawiają do wyobraźni i sprawiają, że produkt lub usługa stają się bardziej wiarygodne, namacalne. Dlatego, jeśli myślisz o tym, co powinien zawierać folder reklamowy, koniecznie pamiętaj o wizualizacjach. Za ich pośrednictwem można pokazać nie tylko wygląd i opakowanie produktu, ale też cały kontekst jego użycia, korzyści oraz efekty, jakie zapewnia. Wizualizacje ilustrują też elementy, których na pierwszy rzut oka nie widać, np. konstrukcję produktu. To silny nośnik ważnych dla Klientów informacji.

Wizualizacje mają jeszcze jedną supermoc - same wpadają do odpowiednich przegródek pamięci - pod warunkiem, że są czytelne. Mózg ucieka od tego, czego nie pojmuje, a łatwiej przyswaja to, co jakoś łączy się z już zdobytą wcześniej wiedzą.

Teksty marketingowe

Podstawą tworzenia treści jest analiza grupy docelowej. To właśnie potencjalny Klient powinien być głównym bohaterem oferty. Dlaczego? Bo to on i tylko on zajmuje centralne miejsce w jego świecie. Inaczej pojęcie kosmosu wytłumaczysz pięciolatkowi, a inaczej jego tacie, prawda? Często spotykam się z założeniem, że jednym tekstem trafia się w potrzeby zróżnicowanej grupy swoich potencjalnych Klientów. Nie ma tak łatwo.

Pisanie o korzyściach, które odczuje odbiorca jest zdecydowanie skuteczniejsze niż posługiwanie się suchymi zaletami produktu czy usługi. Warto opisywać ofertę jako rozwiązanie jego problemu, spełnienie potrzeb lub ułatwienie życia.

Przykładowo, sprzedając przenośny masażer stóp niewiele Ci da, kiedy opiszesz produkt w ten sposób:

"Nowoczesny, wielofunkcyjny, prosty w obsłudze masażer stóp. Ma 20 cm długości. Posiada 50 wyprofilowanych wypustek. Jest przeznaczony do użytku dzieci i dorosłych. Objęty gwarancją producenta."

Za to pisząc tak, staniesz się Klientowi bliższy:

"Masażer stóp, który przyniesie ulgę Twoim zmęczonym po całym dniu stopom. 50 wyprofilowanych wypustek rozbije nawet najsilniejsze napięcie i skurcze. Masażer mierzy 20 cm - dokładnie tyle, by wygodnie objąć obydwie stopy i przy okazji zmieścić się w plecaku czy torebce. Jest tak lekki, że nie poczujesz jego obecności. Zabierzesz go ze sobą wszędzie: do pracy, na wakacje, w podróż. Uważaj, bo ten model masażera jest uwielbiany również przez dzieci. Jeśli zniknie Ci z oczu, zajrzyj do maluchów, zapewne one się nim bawią."

Jest różnica, prawda?

Hierarchia treści

Przemyślana hierarchia treści zwiększa czytelność oferty. Odbiorca nie musi się wysilać, żeby zrozumieć, o co właściwie chodzi. Zazwyczaj stosuje się zasadę odwróconej piramidy. Polega ona na tym, że najważniejsze informacje umieszcza się na samym początku tak, by odbiorca od razu je poznał. Zachęcą go one do przeczytania reszty materiału, gdzie temat zostanie bardziej szczegółowo omówiony.

Nawołanie do akcji

To jeden z najważniejszych elementów dobrze skonstruowanego folderu. Informuje odbiorcę, co ma zrobić po zapoznaniu się z jego treścią. To niby banalne zdanie może ostatecznie nakłonić potencjalnego Klienta do działania. Maksymalnie zdejmuje z niego wysiłek domyślania się, co mógłby zrobić z informacjami, które właśnie od Ciebie otrzymał.

Skuteczne nawołanie do akcji mogłoby brzmieć np. tak: "Zadzwoń do nas i zamów masażer stóp. Poczuj na własnej skórze odprężenie, które zapewnia". Klient wie dokładnie jak nawiązać kontakt z firmą i co dzięki temu zyska.

Podsumowanie

Wiesz już, co to jest folder reklamowy, jak stworzyć do niego teksty i o czym pamiętać dobierając design. Z opisanymi powyżej sześcioma elementami, Twoja firma ma większą szansę na skuteczne przekonanie odbiorców do swojej oferty. W połączeniu z kreatywnością i profesjonalnymi umiejętnościami, powstaje gotowy przepis na świetny folder reklamowy. Spróbuj go stworzyć sam lub zleć to zadanie ekspertom z naszej agencji marketingowej.

Pn.-Pt. od 8.00 do 16.00
Wzór Studio Graficzne Katarzyna Pastuszek
Adres: Zielone Wzgórze 4/30, 20-819 Lublin, NIP: 8621637264

Wzór Copyright © 2022 All Rights Reserved | Polityka prywatności