Co to jest etykieta?

Aneta Marciniec
Co to jest etykieta - okładka wpisu blogowego

Spis treści

Etykiety, opakowania, pudełka, metki, kody kreskowe - można się w tym nieźle pogubić. Wyobrażając sobie, co to jest etykieta, widzisz pewnie nalepkę na produkcie, mam rację? Jak się zaraz przekonasz, etykieta to o wiele więcej niż zwykła naklejka, a nawet czasem nie jest mocowana klejem. Niby niepozorny element, dodatek do produktu, a aż 91% konsumentów zwraca na nią szczególną uwagę.

Co to jest etykieta

Etykieta jest Twoim wojownikiem, który niestrudzenie walczy o zainteresowanie klientów w sklepie stacjonarnym i internetowym. Dawniej jej głównym zadaniem, było informowanie konsumentów o produkcie, producencie, sposobie użycia i dacie ważności. Jednak te czasy dawno minęły. Te niepozorne nalepki nadal spełniają swoją informacyjną rolę, ale obecnie ich moc jest zdecydowanie większa.

Etykietę umieszcza się na opakowaniu lub bezpośrednio na pojemniku z produktem, co wyróżnia je od całej masy podobnych butelek, puszek i pudełek, w których kryją się towary konkurencji. Etykieta jest tym elementem designu Twojego produktu, który daje Ci największe możliwości wyróżnienia swojej marki. Musisz zawrzeć na niej wymagane prawem informacje, ale zostaje Ci jeszcze sporo przestrzeni do pokazania tożsamości, serca swojej firmy. Łatwo ją też dostosować do zmian wizerunkowych marki.

Rodzaje etykiet

Wiesz już, co to jest etykieta, ale żeby jeszcze lepiej zrozumieć to pojęcie, przedstawię Ci główne typy etykiet. Z niektórymi spotykasz się na co dzień, a te mniej popularne może nawet Cię zaskoczą.

Tradycyjna

Etykiety tradycyjne są mocowane na mokro, tzn. drukuje się je na materiałach bezklejowych i dopiero po nałożeniu kleju można je przylepić do opakowania. Przez to cały proces etykietowania się wydłuża, a dodatkowo tradycyjne etykiety łatwiej się odklejają i marszczą.

Samoprzylepna

Projekt graficzny etykiety na sok 
Przykład etykiety samoprzylepnej

Myśląc o tym, co to jest etykieta, najczęściej wyobrażamy sobie właśnie tę jej postać. Wersja samoprzylepna jest odpowiedzią na wady etykiet tradycyjnych. Jest dużo wygodniejsza i trwalsza. Drukuje się ją już z mocnym klejem, a zamocowanie jej na pojemnikach czy opakowaniach jest zdecydowanie szybsze.

SSL

Etykiety termokurczliwe (SSL) to idealne rozwiązanie, kiedy opakowanie jest małe i ciężko znaleźć na nim miejsce na etykietę ze wszystkimi ważnymi informacjami. SSL pod wpływem ciepła dopasowuje swój kształt do danego produktu, obejmuje całe opakowanie. Jest przy tym elastyczna i odporna na wilgoć.

IML

W przypadku technologii IML (in-mould label) etykieta i opakowanie dosłownie stają się jednością. Podczas produkcji opakowania, etykieta jest z nim na stałe łączona - nie ma szans, że się odklei czy wyblaknie. Opakowania IML w całości trafiają do recyklingu, więc przy okazji opłaty produktowe związane z ochroną środowiska maleją.

VOID

VOID to etykiety zabezpieczające, nazywane też plombami gwarancyjnymi. Dzięki nim od razu widać, czy produkt dotarł do klienta w nienaruszonej formie, czy może ktoś go już wcześniej próbował otworzyć.

Wielostronicowa

Rozwiązanie idealne, kiedy etykieta musi zawierać tak dużo informacji, że nie ma szansz, aby je wszystkie zmieścić w projekcie bez szkody dla jego czytelności i atrakcyjności. Taka etykieta pomieści w sobie dużą ilość danych w różnych wersjach językowych.

Reaktywna

Etykiety reaktywne reagują na zmiany w samym produkcie i w jego otoczeniu - najczęście chodzi o temperaturę i świeżość. Umieszczając etykietę reaktywną na butelce, można zapewnić klientowi dodatkową korzyść - informację kiedy napój będzie odpowiednio schłodzony.

W formie kodów

Etykiety mogą mieć też postać kodów kreskowych, kodów QR i RFID. Wszystkie one potężnie ułatwiają logistykę w firmie. O ile kody kreskowe trzeba pojedynczo zczytywać, o tyle RFID daje możliwość skanowania wielu etykiet w jednym czasie i w odległości nawet do kilku metrów.

Czym różni się etykieta od opakowania?

Etykieta i opakowanie to rodzeństwo, które jednak nie zawsze występuje razem. Podstawową funkcją etykiety jest informowanie o właściwościach produktu, a opakowanie odpowiada przede wszystkim za ochronę. Zabezpiecza przed uszkodzeniami sam produkt tak, aby trafił w nienagannej formie do końcowego odbiorcy, a jeśli masz dobry projekt opakowania, możesz dzięki niemu nawet zmniejszyć koszty transportu. Tyle informacji technicznych. Czas na marketing.

Z punku widzenia promocji, etykiecie i opakowaniu jest jeszcze bliżej do siebie. Produkt opakowany w atrakcyjny design jest sprzedawany częściej. Chętniej sięgamy po towary, których wygląd odpowiada naszym preferencjom, to całkowicie naturalne. Mając do wyboru dwa produkty, z dużym prawdopodobieństwem wybierzemy ten z piękną etykietą, nawet jeśli będzie droższy. Jeśli dodatkowo na etykiecie są uwydatnione korzyści z zakupu produktu, to szansa na sprzedaż jeszcze mocniej powinduje w górę, a razem z nią wartość towaru w oczach klienta.

W końcu mało kto ma czas i siłę przerobową na to, żeby czytać wszystkie informacje na każdej etykiecie. A nawet jeśli dokładnie się z nimi zapoznaje, to z pewnością nie przegląda wszystkich możliwych opcji, które widzi na półce. Wybiera te, które go czymś zainteresowały. Najczęściej tym czymś jest opakowanie i etykieta.

Projekt opakowania produktu spożywczego bezy o smaku cytrynowym
Zdarza się, że opakowanie przejmuje fukcje etykiety. Tak było w przypadku naszego projektu dla Smart Foodies.

Bywa tak, że opakowanie i etykieta występują odzielnie i w pewnym stopniu przejmują funkcje swojego nieobecnego brata (opakowania) lub siostry (etykiety). W takich przypadkach produkcja etykiet musi obejmować też kwestie technologiczne, jak np. pasek magnetyczny, kod kreskowy, a na opakowaniu muszą znaleźć się wszystkie wymagane prawnie informacje, m.in. pochodzenie, skład, czy sposób użycia.

Po co firmie etykiety?

91% konsumentów, podczas podejmowania decyzji zakupowej, bierze pod uwagę wygląd opakowania, a więc również etykietę. Sporo, prawda? Oznacza to, że dobra etykieta faktycznie może zwiększyć sprzedaż w Twojej firmie, szczególnie jeśli zajmujesz się sprzedażą detaliczną. To jednak nie jedyne dobrodziejstwa, jakie jesteś w stanie z niej wyciągnąć. Etykieta to też:

  • wsparcie dla identyfikacji wizualnej samego produktu lub całej firmy;
  • budowa pozytywnych skojarzeń wokół marki;
  • nośnik najważniejszych informacji o produkcie;
  • wyróżnienie go na tle konkurencyjnych towarów;
  • potwierdzenie profesjonalizmu firmy;
  • gwarancja autentyczności towaru;
  • ułatwienie prac logistycznych wewnątrz firmy;
  • płynny przepływ informacji o produkcie;
  • walka z próbami podszywania się pod markę;
  • impuls do zakupu.

Nowe funkcje etykiet

Kody kreskowe, które potężnie odciążyły pracę działów zajmujących się księgowaniem towarów w magazynach i sklepach, nie są dla Ciebie żadną nowością. A wiesz, co to jest etykieta z dodatkowymi zabezpieczeniami? Te nalepki są bardziej złożone, niż mogłoby się wydawać. Wszystko po to, żeby ukrócić podrabianie. Wyobraź sobie, ile wysiłku wymagałoby podrobienie etykiet z nicią magnetyczną, na specjalnym papierze i do tego jeszcze drukowanych z wykorzystanie wielu różnych metod. Dramat.

Pewnie się zastanawiasz, czy takie zabezpieczone etykiety się opłacają. Zdziwiłbyś się, ile marek jest nagminnie podrabianych i jak dużo przez to tracą. Badania przeprowadzone przez UIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej) wykazały, że podróbki mogą zgarnąć oryginalnym producentom nawet 7,5% całkowitej sprzedaży i wcale nie chodzi tu wyłącznie o marki ekskluzywne.

Czy każdy produkt musi mieć etykietę?

Niekoniecznie, ale każdy musi być oznakowany. Co to dokładnie dla Ciebie oznacza? Jeżeli jesteś producentem i swoje towary wprowadzasz do sprzedaży na rynku polskim, prawo wymaga od Ciebie ich znakowania. Możesz to zrobić na opakowaniu, etykiecie, czy ulotce, którą dołączysz do produktu. Nawet jeśli zdecydujesz się na ulotkę, to etykieta i tak przyniesie sporo dobrego Twojemu marketingowi.

Co wziąć pod uwagę podczas wyboru etykiety dla swojego produktu?

Wiesz już, co to jest etykieta i jakie są jej główne rodzaje. Tylko jak wybrać tę najlepszą dla swojego produktu? Przede wszystkim weź pod uwagę te kryteria:

  • typ produktu;
  • kształt i wielkość opakowania;
  • funkcje, jakie ma pełnić etykieta;
  • preferencje klientów.

Jeżeli oferujesz swoim odbiorcom produkty ekologiczne, to lepiej, żebyś wybrał etykiety IML niż SSL. Suplementy diety możesz wygodnie oznakować etykietą wielostronicową lub zdecydować się na samoprzylepną, a do opakowania dodać jeszcze ulotkę.

Potrzebujesz pomocy w wyborze najkorzystniejszej opcji dla swojego biznesu? Napisz do nas. Chętnie przygotujemy dla Ciebie projekt etykiety i pokażemy światu atuty Twojego produktu!