Co powinna zawierać etykieta towaru? Checklista do pobrania

Katarzyna Adamczuk
Kobieta zastanawia się, co powinna zawierać etykieta towaru

Spis treści

To, co powinna zawierać etykieta towaru zależy w dużej mierze od tego, w jakiej branży działasz. Prawo wymaga od Ciebie określonych informacji, ale pozostaje jeszcze sporo przestrzeni na to, żeby Twoja etykieta zabłysnęła na tle konkurencyjnych projektów. Ponad 70% decyzji o zakupie konkretnego produktu zapada dopiero w sklepie, więc jest się o co bić!

Cechy dobrej etykiety

Zanim przejdziemy do tego, co powinna zawierać etykieta towaru, przyjrzyjmy się bliżej cechom jej idealnej wersji. Jest kilka kryteriów, które pomogą Ci ocenić własną etykietę i projekty konkurencyjnych firm.

Widoczność

Po pierwsze Twoja etykieta ma się wyróżniać na tle innych, przyciągać uwagę dokładnie tych odbiorców, którym chcesz sprzedać swój produkt. Dlatego sprawdź dokładnie, jak swoje towary etykietuje konkurencja, żeby uniknąć niezamierzonego, zbyt dużego podobieństwa do niej.

Przejrzystość

Projekt graficzny etykiety na sok 
Etykieta, która mimo obecności dodatkowych elementów (ilustracja w tle) zachowuje przejrzystość.

Nie ma nic gorszego niż nieczytelna etykieta. Zamiast przekonywać klientów do zakupu, irytuje ich i pozostawia po sobie nieprzyjemne skojarzenia. Oprócz tego prawo wymaga od Ciebie, by etykiety były czytelne i zrozumiałe.

Jeżeli informacji, które koniecznie trzeba przekazać klientom jest mnóstwo, oprócz etykiety, dorzuć jeszcze ulotkę. Wtedy nieco odciążysz samą etykietę. Zyska ona więcej wolnej przestrzeni, co dla wrażeń estetycznych jest szalenie ważne. Nikt nie lubi ściśniętego jak rodzynki bloku tekstu.

Spójność

Projekt opakowania kremu o smaku orzechów, toffi, białej czekolady w słoiku marki Smart Foodies
Seria etykiet na produkty spożywcze w różnych wersjach smakowych.

Spójność odnosi się tu do dwóch kwestii. Ważne, żeby projekt etykiety sam w sobie tworzył piękną całość. Przykładowo warto zrezygnować z wykorzystania więcej niż 4 krojów pisma w projekcie, bo wtedy łatwo o chaos.

Jeżeli produkt nie występuje samodzielnie, tzn. jest sprzedawany pod marką oferującą wiele towarów lub tworzy z innymi produktami całą serię, koniecznie zadbaj, żeby wszystkie etykiety miały jakiś wspólny mianownik. Chodzi o to, aby po ich zestawieniu klient od razu widział, że należą do jednej rodziny.

Uwydatnienie korzyści

Dobry projekt etykiety to taki, który wyraźnie pokazuje atuty produktu. W pierwszej chwili kieruje uwagę odbiorcy w miejsce, które informuje go, w czym Twoja oferta jest lepsza od propozycji konkurencyjnych marek (Unique Selling Proposition USP). Pamiętaj, że na rynku jest mnóstwo opcji do wyboru. Pokaż etykietą, czemu to właśnie na Twój produkt warto się zdecydować.

Kompletność

Nie można też mówić o dobrej etykiecie, jeśli zabraknie w niej jakiś ważnych elementów. Wtedy nawet nowoczesny, atrakcyjny projekt nie pomoże. I tak docieramy do tego, co koniecznie musi się w Twojej etykiecie znaleźć.

Co powinna zawierać etykieta towaru?

Pobierz darmową checklistę z wykazem składników etykiety. Znajdziesz w niej też nasze wskazówki dotyczące wyglądu etykiety. Z tą checklistą stworzenie świetnej etykiety stanie się dla Ciebie dużo prostsze.

Darmowa Checklista
kiedy warto odswiezyc logo scenariusz rozmowy wzor | Agencja Marketingowa Wzór | Co powinna zawierać etykieta towaru? Checklista do pobrania |

Pobierz checklistę elementów składowych etykiety

Upewnij się, że umieściłeś na swojej etykiecie wszystkie wymagane prawnie informacje i maksymalnie dopracowałeś jej wygląd. Nie przegap żadnego ważnego elementu.

Masz już checklistę? Świetnie, to teraz ją wydrukuj i połóż przed sobą. Omówię wszystkie umieszczone w niej dane.

Elementy wymagane prawem

Pierwszym krokiem podczas palnowania wyglądu etykiety jest wypisanie wszystkich informacji, które musisz na niej umieścić, żeby była zgodna z prawem. Poniżej znajdziesz ogólne wymogi wobec wszystkich producentów, importerów i dystrybutorów. Oprócz nich będziesz musiał sprawdzić jeszcze odrębne rozporządzenia, które tyczą się konkretnie Twojej branży.

Etykieta musi dokładnie informować o tym, co znajduje się w opakowaniu, kto jest producentem i importerem produktu oraz umożliwiać identyfikację towaru.

Co powinna zawierać etykieta towaru - ogólne wytyczne, obowiązujące na rynku polskim:

  • Nazwa produktu;
  • Nazwa i adres producenta;
  • Państwo, w którym producent ma swoją siedzibę (jeśli znajduje się ona poza UE i nie jest członkiem EFTA);
  • Dane importera (jeśli istnieje);
  • Informacje umożliwiające identyfikację towaru (nieobowiązkowe, jeśli przeznaczenie towaru jest oczywiste);
  • Dodatkowe elementy regulowane ustawami dla poszczególnych branż.

Gdzie znaleźć informacje o tym, co powinna zawierać etykieta towaru w poszczególnych branżach?

Przykładowe ustawy i rozporządzenia określające wymogi wobec etykiet w różnych gałęziach rynku:

Etykiety spożywcze
Wizualizacja projektu opakowania produktu spożywczego marki Smart Foodies -- smak białej czekolady
Nowoczesny projekt etykiety spożywczej ze wszystkimi wymaganymi prawnie elementami.

Jeśli sprzedajesz produkty spożywcze, na etykiecie musisz umieścić:

  • Nazwę produktu;
  • Dane producenta i importera;
  • Wykaz składników;
  • Wartość odżywczą;
  • Listę alergenów;
  • Datę przydatności do spożycia;
  • Warunki, w jakich ma być przechowywany produkt;
  • Wagę netto;
  • Numer partii (w przypadku niektórych towarów).

Oprócz wymienionych wyżej elementów, producenci chętnie dodają do etykiet informacje o sposobie podania i przepisy na potrawy z wykorzystaniem ich produktu. Pewnie nie raz się z nimi spotkałeś. Te dane pokazują, że sprzedawcy dokładnie poznali potrzeby swoich klientów i chcą im dostarczyć gotowe rozwiązania na szybki obiad czy deser.

Etykiety na kosmetyki

Etykiety kosmetyczne wymagają już nieco innych informacji:

  • Nazwa produktu;
  • Dane producenta i importera;
  • Zawartość (masa lub objętość);
  • Data minimalnej trwałości (jeśli wynosi poniżej 30 miesięcy);
  • Numer partii lub inne oznaczenie identyfikujące konkretny produkt;
  • Środki ostrożności;
  • Czas przydatności po otwarciu (PAO, w przypadku produktów wilokrotnego uzytku);
  • Wykaz składników;
  • Funkcje.

Często na kosmetykach można też zobaczyć dodatkowe elementy, np. informacje dotyczące recyklingu, ekologiczności, czy naturalności. Producenci chcą się w ten sposób jak najmocniej wbić w oczekiwania klientów i wyróźnić swój produkt.

Jak widzisz informacje na etykiecie zależą w ogromnym stopniu od branży, w jakiej działasz. Na szczęście agencja brandingowa, nawet tak wyśróbowane dane jest w stanie przedstawić w niebanalnej formie.

Wymogi dotyczące czytelności etykiety

Oprócz uwzględnienia wszystkiego, co powinna zawierać etykieta towaru, musisz też zatroszczyć się o jej czytelność i przejrzystość.

Każdy klient po zapoznaniu się z etykietą ma być w stanie odpowiednio skorzystać z produktu i musi mieć pełną świadomość tego, co kupuje. Jeśli startujesz z produktem na rynku polskim, informacje zawarte na etykiecie muszą być napisane po polsku.

Praktycznie każde słowo, jakiego użyjesz w projekcie podlega pewnym ograniczeniom prawnym. W związku z tym nie wchodzi w grę przypisywanie ani nawet sugerowanie, że towar ma cechy lub funkcje, których w rzeczywistości nie posiada.

Przykładowo, jeśli sprzedajesz krem do rąk, który w składzie ma ekstrakt z szałwi muszkatołowej, ale cały produkt nie ma właściwości nawilżających, to nie możesz na etykiecie napisać: "Zawiera nawilżający ekstrakt z szałwi muszkatołowej", bo takie stwierdzenie wprowadzałoby odbiorcę w błąd. Mógłby uznać, że kupuje krem nawilżający, a tak nie jest.

Nie bez znaczenia jest też sposób, w jaki je zaprezentujesz. Etykieta ma być czytelna i zrozumiała, a informacje, które prezentuje - łatwe do odnalezienia dla klienta. Nie ma mowy o miniaturowej wielkości czcionce czy kolorze, który jest niemal niewidoczny na tle zastosowanym w etykiecie.

Elementy wizerunkowe i promocyjne

Projekt etykiety wina
Etykieta na wino z autorską ilustracją podkreślającą rodzinny charakter marki.

No dobrze, wiesz już co powinna zawierać etykieta towaru, by spełnić prawne wymagania. Czas na marketing. Aż żal nie wykorzystać etykiety jako środka promocyjnego, a nie wyłącznie informacyjnego. Spójrz na nią jak na okazję nawiązania kontaktu z klientem i budowania świadomości swojej marki.

Umieść na etykiecie logo, slogan, krótki opis marki, historii produktu. Wykorzystaj grafikę, żeby pokazać charakter swojej firmy. Pomoże Ci w tym projekt graficzny etykiety.

Idealny projekt etykiety

Opakowanie kremu spożywczego Studia Graficznego Wzoru
Etykieta łącząca w sobie wymagania prawne i elementy marketingowe.

W artykule - Co to jest etykieta? - dowiesz się więcej na temat funkcji i korzyści biznesowych, które dzięki niej jesteś w stanie uzyskać. W tym miejscu skupię się na tym, jak je konkretnie osiągnąć.

Zaprojektowaliśmy wiele etykiet dla różnych branż i wiesz co? Jest kilka wskazówek, które sprawdziły się w każdej z nich:

  1. Poznaj swoją grupę docelową i sprostaj jej potrzebom, wymaganiom i oczekiwaniom.
  2. Zidentyfikuj USP swojego produktu i pokaż go wyraźnie w etykiecie.
  3. Kolorystykę, styl i elementy graficzne dopasuj do swojej identyfikacji wizualnej.
  4. Stwórz hierarchę informacji i podkreślaj ważne dla sprzedaży komunikaty za pomocą ikon, kolorów, czcionki i wolnej przestrzeni między poszczególnymi elementami.
  5. Używaj maksymalnie 4 różnych krojów pisma (chyba, że potrafisz je po mistrzowsku zestawić), a jeśli chcesz jakieś informacje wyróżnić, pamiętaj o pogrubionych i wyszczuplonych wersjach tego samego fontu.
  6. Wykorzystuj elementy graficzne, żeby wizualnie opowiedzieć o swojej marce i produkcie.
  7. Jeśli produkt jest częścią większej całości (np. serii), zadbaj o jego spójność z resztą.
  8. Weź pod uwagę, na jakich materiałach pojawi się etykieta (np. papierowe pudełko, zielona butelka, przezroczyste szkło i czerwony pojemnik wymagają zupełnie innych etykiet).
  9. Wybierz najlepszą metodę druku i materiał, z którego będzie wykonana Twoja etykieta (rozważ to już na etapie projektowania).
  10. Uwzględnij lokalizację sprzedaży. Sprzedaż stacjonarna kładzie większy nacisk na mocne wyróżnienie produktu od konkurencji, na której tle będzie umieszczony. Sprzedaż internetowa bardziej skupia się na potwierdzeniu, że warto sfinalizować zakup.
  11. Nie przesadź z ilością elementów, bo łatwo w imię kreatywności i chęci wyróżnienia się, wprowadzić chaos do projektu.

Podsumowanie

Wiesz już, co powinna zawierać etykieta towaru i w jaki sposób zaprezentować na niej informacje, by zwiększała Twoje zyski ze sprzedaży. Masz też pod ręką checklistę, z którą zaplanujesz wszystkie ważne elementy. Teraz możesz przystąpić do działania.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy stworzeniu idealnej etykiety dla swoich produktów i chcesz mieć pewność, że wszystkie omówione wyżej kwestie zostaną w niej zawarte, sprawdź naszą ofertę na projekt graficzny etykiety. Ubierzmy Twoją ofertę w porządny design!

Pn.-Pt. od 8.00 do 16.00
Wzór Studio Graficzne Katarzyna Pastuszek
Adres: Zielone Wzgórze 4/30, 20-819 Lublin, NIP: 8621637264

Wzór Copyright © 2022 All Rights Reserved | Polityka prywatności